L'objectif de cet essai est de déterminer si la visibilité par le commerce peut servir de catalyseur à un changement social positif, en particulier en ce qui concerne les questions liées au sexe, à la race, à l'appartenance ethnique, à l'âge, à la religion, à la classe, aux capacités et à l'orientation sexuelle. Pour atteindre cet objectif, nous allons examiner les recherches existantes sur le sujet, identifier les défis et les possibilités potentiels liés à l'utilisation de plateformes commerciales pour promouvoir l'inclusion et la diversité, analyser des études de cas de campagnes et d'initiatives réussies et infructueuses, et fournir des recommandations pour des actions futures.
Enfin, nous examinerons les conséquences de nos conclusions pour les politiciens, les chefs d'entreprise et les particuliers qui cherchent à changer leurs communautés par le commerce.
Les marques et les entreprises sont de plus en plus impliquées dans des campagnes marketing et publicitaires qui utilisent des modèles, des célébrités et des influenceurs de différents horizons pour s'adresser aux consommateurs avec des démographies différentes. Cependant, certains critiques affirment que ces efforts sont superficiels et tokénistes, incapables d'éliminer les inégalités structurelles sous-jacentes ou les préjugés systémiques. D'autres affirment que la motivation fondée sur le profit sape tout engagement réel en faveur de la justice sociale. D'un autre côté, les partisans de cette tactique affirment qu'ils sont capables de violer les normes et de défier les préjugés sur ceux qui appartiennent à certaines industries ou à certains rôles.
L'efficacité de la visibilité à travers le commerce dans la promotion de la transformation sociale dépend de plusieurs facteurs. Premièrement, il faut une planification et une exécution minutieuses pour que les messages transmis soient authentiques et significatifs. Deuxièmement, elle doit être accompagnée de mesures concrètes prises par les sociétés pour régler les questions d'équité et d'accessibilité au sein de leurs propres organisations. Troisièmement, elle ne doit pas être considérée comme une fin en soi, mais plutôt comme un élément d'une stratégie plus large visant à créer des sociétés plus inclusives et plus justes. Quatrièmement, cela exige une collaboration entre les différentes parties prenantes, y compris les militants locaux, les ONG, les gouvernements et les entreprises. Cinquièmement, cela exige des efforts constants au fil du temps pour suivre les progrès et adapter les stratégies en conséquence.
Enfin, il faut des mécanismes de responsabilisation pour impliquer les acteurs responsables du respect des normes de diversité et d'inclusion.
Malgré ces défis, il existe de nombreux exemples de campagnes et d'initiatives réussies qui utilisent la visibilité par le commerce pour promouvoir un changement social positif.
Par exemple, la campagne de Dove « La vraie beauté » a montré différents modèles et types de corps dans sa publicité pour défier les idéaux traditionnels de la beauté et célébrer la beauté naturelle. En outre, American Eagle Outfitters a collaboré avec GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) pour créer une ligne de vêtements conçue par des personnes LGBTQ +. Ces campagnes démontrent le potentiel des plateformes commerciales pour stimuler le changement social tout en générant des revenus.
Cependant, ils soulignent également la nécessité d'une vigilance et d'un engagement constants envers la diversité et l'intégration au-delà des efforts de marketing.
La visibilité par le commerce est-elle le début ou la fin de la transformation sociale ?
La visibilité à travers le commerce peut être considérée comme un point de départ pour le changement social et un objectif final. D'une part, elle permet aux personnes marginalisées ou opprimées en raison de leur identité d'être reconnues et représentées dans la société. Cette visibilité peut conduire à une plus grande reconnaissance et compréhension parmi ceux qui ont des privilèges, ce qui peut ouvrir la voie à des changements systémiques plus larges qui profitent à tous.