LGBT文化は近年ますます目に見えるようになり、主流になっていますが、この可視性は、ピンクのマーケティングを通じて、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアル、トランスジェンダーの人々の商業化された表現としばしば関連しています。ピンクマーケティングとは、レインボーカラー、スローガン、コミュニティ関連のイメージを使用してLGBT消費者にアピールすることを指します。この傾向は、広告キャンペーンからテレビ番組、映画、さらには企業の政治まで、すべてに見られます。この露出の増加は、LGBTQコミュニティの進展のように見えるかもしれませんが、実際には、奇妙な動きを支える歴史的闘争と政治活動を曖昧にしています。
ピンクのマーケティングがこの闘いを曖昧にする一つの方法は、コミュニティの多くの人々の現実を反映していないLGBT生活の理想化されたバージョンを提示することです。
例えば、完璧な調和で一緒に住んで幸せな同性カップルを示すテレビCMは、保守的または宗教的な背景から来るクィアの人々が直面する課題を正確に反映していません。同様に、ドラッグアーティストを魅力的で素晴らしいと示す広告は、性別表現のために差別に直面している人々の経験を消去します。LGBT文化の消毒されたビューを提示することにより、ピンクのマーケティングは、すべてのクィアの人々が快適で、現実にはまだ重要な社会的汚名と疎外に直面しているときに受け入れられていると信じるために非臨床的な聴衆を導くことができます。
ピンクのマーケティングは政治活動を曖昧にするもう一つの方法は、運動が集団行動ではなく、消費者の選択に関するものであるということです。企業は多くの場合、活動家や主催者の努力ではなく、個人の選択と消費者の支出の結果としてLGBTの可視性を形成します。この視点は、多くの企業が歴史的にLGBTの権利に反対しているという事実を無視しています。さらに、ピンクのマーケティングは、LGBT以外の消費者が平等のための戦いの広範な文脈を理解することなく、単に虹のロゴで製品を購入することによって、彼らが原因をサポートしていると信じることができます。
最後に、ピンクのマーケティングはまた、すでに進歩しているように思えるように、政治的行動のための絶え間ない必要性から気をそらすことができます。企業がLGBTシンボルとメッセージを使用する場合、実際には、より多くの作業が行われているときに、社会がそれらのアイデンティティを受け入れていることを意味することができます。例えば、トランスの人々は依然として暴力や失業率が高く、同性カップルは多くの州で結婚平等などの基本的な権利を拒否されています。消費者の選択に焦点を当てることによって、ピンクのマーケティングは、LGBTQコミュニティの多くのメンバーが直面している進行中の闘争を損なう可能性があります。
結論として、ピンクのマーケティングは、クィア運動の根底にある歴史的闘争と政治的活動主義を曖昧にし、LGBT生活の理想化されたバージョンを提示し、消費者の選択への活動主義を減らし、進展がすでに行われていることを暗示しています。表現を増やすことは重要ですが、コミュニティの真の歴史と現在のニーズを認識することを犠牲にしてはなりません。LGBT文化の商業化された表現だけに頼るのではなく、クィア体験の多様性と複雑さを捉えた本物の画像を探すべきです。
ピンクのマーケティングを通じてLGBT文化を商業化することは、クィア運動の根底にある歴史的闘争と政治的活動をどのように曖昧にしているのでしょうか？
ピンクマーケティングは、企業がLGBTの人々の人口統計に訴える製品やサービスを販売することによって、社会におけるLGBTの人々の受け入れと可視性の増大を活用するための強力なツールです。このマーケティング戦略は、主流メディアや消費者文化におけるレインボーフラッグ、プライドパレード、その他のLGBTアイデンティティのシンボルの拡散につながりました。