Queerの表現は現代社会の重要な側面であり、近年ますます注目を集めています。メディア、芸術、文学、広告における異性愛者以外のアイデンティティの描写を指す。ピンクマーケティングは、LGBTQ+コミュニティとそのニーズに特化したマーケティングの一形態です。このタイプのマーケティングは、queerとして識別する人々の間で所属感とコミュニティを作成し、この人口統計を満たす企業のための経済的機会を作成することを目的としています。
しかしながら、それはまた、クィア表現における公共の認識、コミュニティの結束と信憑性を形作ることができます。この記事では、ピンクのマーケティングがこれらの側面にどのように影響し、どのように改善できるかについて説明します。
ピンクマーケティングは、ポジティブとネガティブの両方のクイア表現に大きな影響を与えました。一方で、それはクィアの人々が主流のメディアや製品で積極的に表現されていることを確認するためのスペースを作成しました。
例えば、ナイキのような企業は、トランスジェンダーアスリートをフィーチャーしたキャンペーンを開始し、性別に適合しない人々のためのサポートを示しています。それは、大衆文化におけるトランスの人々の可視性と受け入れを高めるのに役立ちました。
さらに、ジレットのようなブランドは、包摂性を促進する広告をリリースしました、異なる性的指向と性別を祝います。これらの取り組みは、LGBTQ+コミュニティの多くのメンバーから好評を得ており、日常生活におけるクイーンの正常化に役立っています。一方、ピンクのマーケティングは、クィア文化における均質化とトークン主義にもつながる。不思議に関連するステレオタイプと熱帯にのみ焦点を当てることで、ピンクのマーケティングは「奇妙さ」を構成するものについて有害なアイデアを永続させることができます。例えば、いくつかの企業は、クィア・コミュニティが直面している実際の問題に対処することなく製品を販売するためにピンク洗浄ルックスを使用しています。彼らはまた、非現実的な美しさの基準を促進したり、シスジェンダーのゲイと白の女性だけを表すことができます。これは、「ゲイ」や「レズビアン」の伝統的なカテゴリーに収まらない人々を残して、クィアの人々の間で一致の偽の感覚を作成することができます。その結果、ピンクのマーケティングは、クィアのアイデンティティの中で重要なニュアンスと多様性を消去することができます。
さらに、ピンクのマーケティングは、大衆文化におけるクィアの人々についての誤解に貢献することができます。企業が本物の表現ではなく商業的な利益に重点を置く場合、深さや複雑さに欠ける浅くて表面的なイメージを生み出すリスクがあります。たとえば、一部の企業では、プライド月中にLGBTQ+の顧客ポリシーを大幅に変更することなく、レインボーロゴを使用しています。また、クィア・パーソナリティのメディア描写には信憑性が欠けており、個人的な苦労や問題を探ることなく、一次元のキャラクターとして登場することが多い。これらの画像は、個人と社会の両方に有害である可能性があり、乱交や精神疾患などのqueernessに関する否定的なステレオタイプを強化することができます。
これらの問題を改善するために、ブランドはクィアの人々を表現する上でトークン主義と上限を超えて動くように努力しなければなりません。企業はクィア活動家、クリエイティブ、コミュニティメンバーと協力して、クィア体験の正確で微妙な描写を提供する必要があります。また、異なる人口統計やアイデンティティに焦点を当てた製品を提供することで、包括性を優先しなければなりません。
さらに、メディアプロデューサーは、異常な仮定に挑戦し、クィアのアイデンティティの複雑な側面を探求するために取り組まなければなりません。これを行うことで、有害なステレオタイプや熱帯を減らしながら、クィアの生活のより本物で意味のある表現を作成することができます。
結論として、ピンクマーケティングはクィア表現にプラスとマイナスの両方の影響を与えました。それは、多様性のためのスペースを作成するか、有害なステレオタイプを強化することによって、公共の認識、コミュニティの結束と信憑性を形作ることができます。これらの問題を改善するためには、ビジネスとメディアは、商業的利益だけでなく、真の包括的な表現に焦点を当てなければなりません。クイアコミュニティと協働することで、誰もが見て、聞いて、評価されていると感じる世界を作ることができます。
ピンクのマーケティングは、クィア表現における公共の認識、コミュニティの結束、信憑性をどのように形成していますか？
ピンクマーケティングは、LGBTQ+コミュニティとその同盟国を対象とした広告の一形態です。マーケティングキャンペーンでは、ジェンダーやセクシュアリティの象徴的な表現を使用して、この人口統計にアピールします。これらには、LGBTQ+コミュニティに関連する同性カップル、虹、その他のシンボルの画像が含まれます。