تمثيل الكوير هو جانب مهم من المجتمع الحديث، حيث جذب المزيد والمزيد من الاهتمام في السنوات الأخيرة. يشير إلى تصوير الهوية غير الجنسية في وسائل الإعلام والفن والأدب والإعلان. التسويق الوردي هو شكل من أشكال التسويق يركز بشكل خاص على مجتمعات LGBTQ + واحتياجاتهم. يهدف هذا النوع من التسويق إلى خلق شعور بالانتماء والمجتمع بين أولئك الذين يعتبرون مثليين، وخلق فرص اقتصادية للشركات التي تلبي هذه الديموغرافية. ومع ذلك، يمكن أيضًا تشكيل التصور العام والتماسك المجتمعي والأصالة في تمثيل المثليين. ستنظر هذه المقالة في كيفية تأثير التسويق الوردي على هذه الجوانب وكيف يمكن تحسينها.
كان للتسويق الوردي تأثير كبير على تمثيل المثليين، سواء الإيجابي أو السلبي. من ناحية، خلقت مساحة للأشخاص المثليين ليروا أنهم ممثلون بشكل إيجابي في وسائل الإعلام والمنتجات الرئيسية.
على سبيل المثال، أطلقت شركات مثل Nike حملات تضم رياضيين متحولين جنسيًا، تظهر دعمًا للأشخاص غير المطابقين للجنس. لقد ساعد في زيادة ظهور وقبول الأشخاص المتحولين جنسيًا في الثقافة الشعبية. بالإضافة إلى ذلك، أصدرت علامات تجارية مثل Gilette إعلانات تروج للشمولية، وتحتفل بالتوجهات الجنسية المختلفة والجنس. لقيت هذه الجهود استحسانًا من قبل العديد من أعضاء مجتمع LGBTQ + وساعدت في تطبيع الغرابة في الحياة اليومية. من ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي التسويق الوردي أيضًا إلى التجانس والرمزية في ثقافات الكوير. من خلال التركيز فقط على الصور النمطية والاستعارات المرتبطة بالغرابة، يمكن للتسويق الوردي أن يديم الأفكار الضارة حول ما يشكل «غرابة».
على سبيل المثال، تستخدم بعض الشركات مظهرًا مغسولًا باللون الوردي لبيع المنتجات دون معالجة المشكلات الحقيقية التي تواجه مجتمعات المثليين. يمكنهم أيضًا الترويج لمعايير الجمال غير الواقعية أو تمثيل النساء المثليات والبيض فقط. يمكن أن يخلق هذا إحساسًا زائفًا بالوحدة بين الأشخاص المثليين، مع استبعاد أولئك الذين لا يتناسبون مع الفئات التقليدية من «المثليين» أو «المثليات». نتيجة لذلك، يمكن للتسويق الوردي محو الفروق الدقيقة والتنوع المهم داخل الهوية الغريبة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساهم التسويق الوردي في المفاهيم الخاطئة حول الأشخاص المثليين في الثقافة الشعبية. عندما تركز الشركات بشكل كبير على المصالح التجارية بدلاً من التمثيل الحقيقي، فإنها تخاطر بإنتاج صور ضحلة وسطحية تفتقر إلى العمق أو التعقيد.
على سبيل المثال، استخدمت بعض الشركات شعارات قوس قزح خلال شهر الكبرياء دون إجراء أي تغييرات مهمة على سياسات عملائها LGBTQ + خلال بقية العام. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تفتقر الصور الإعلامية للشخصيات المثلية إلى الأصالة، وتقديمها كشخصيات أحادية البعد دون استكشاف صراعاتهم الشخصية أو مشاكلهم. يمكن لهذه الصور أن تعزز الصور النمطية السلبية حول الغرابة، مثل الاختلاط أو المرض العقلي، والتي يمكن أن تضر بالأفراد والمجتمع ككل.
لتحسين هذه المشكلات، يجب على العلامات التجارية أن تسعى جاهدة لتجاوز الرمزية والسطحية في تمثيلها للأشخاص المثليين. يجب على الشركات العمل مع النشطاء المثليين والمبدعين وأفراد المجتمع لتقديم صور دقيقة ودقيقة لتجارب المثليين. يجب عليهم أيضًا إعطاء الأولوية للشمولية من خلال تقديم منتجات تركز على التركيبة السكانية والهويات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك، يجب على منتجي الوسائط العمل على تحدي الافتراضات غير المتجانسة واستكشاف الجوانب المعقدة للهوية الغريبة. من خلال القيام بذلك، يمكننا إنشاء تمثيلات أكثر أصالة وهادفة للحياة الغريبة مع تقليل الصور النمطية والاستعارات الضارة. في الختام، كان للتسويق الوردي آثار إيجابية وسلبية على تمثيل المثليين. يمكن أن يشكل التصور العام والتماسك المجتمعي والأصالة، إما عن طريق خلق مساحة للتنوع أو تعزيز الصور النمطية الضارة.لتحسين هذه القضايا، يجب أن تركز الأعمال ووسائل الإعلام على التمثيل الحقيقي والشامل، وليس فقط المصالح التجارية. من خلال العمل مع مجتمعات المثليين، يمكننا إنشاء عالم يشعر فيه الجميع بالرؤية والسماع والتقدير.
كيف يشكل التسويق الوردي الإدراك العام والتماسك المجتمعي والأصالة في تمثيل المثليين ؟
التسويق الوردي هو شكل من أشكال الإعلان الذي يستهدف مجتمع LGBTQ + وحلفائه. وهو ينطوي على استخدام التمثيلات الرمزية للجنس والجنس في الحملات التسويقية لجذب هذه الديموغرافية. يمكن أن تشمل هذه صورًا للأزواج من نفس الجنس وأقواس قزح ورموز أخرى مرتبطة بمجتمع LGBTQ +.