L'influenza di Mayfair sulla moda britannica e il glamour
Una delle principali differenze tra l'approccio della Gran Bretagna e dell'America alla cultura glamour è riportata in Mayfair, una rivista femminile influente che ha creato la percezione degli standard britannici di bellezza nel mondo. A differenza della sua analogia americana, Playboy, Mayfair era più sottile nella rappresentazione della sessualità femminile, concentrandosi invece sulla sensualità e non sulla schiettezza. Questo cambiamento ha contribuito a determinare un approccio unico britannico alla simulazione e all'intrattenimento e si percepisce ancora.
Le origini della rivista risalgono agli annì 60, quando iniziò a mostrare foto di donne belle e scarsamente vestite con posizioni provocatorie. Tuttavia, a differenza di Playboy, dove spesso sono stati presentati modelli nudi e immagini grafiche, Mayfair ha evitato di mostrare esplicitamente nuda a favore di immagini sgranate che hanno stuzzicato i lettori senza dare loro troppi dettagli. Il suo gruppo editoriale era consapevole che il pubblico britannico preferiva un approccio più sottile all'attrazione sessuale, così hanno creato una pubblicazione che parlava di questa preferenza, fornendo allo stesso tempo numerose stimolazioni visive.
Questo approccio ha pagato Mayfair perché la sua circolazione è cresciuta esponenzialmente nel corso del decennio. La rivista è diventata sinonimo di glamour britannico e ha contribuito a fondare Londra come centro di moda e stile. Poiché altre pubblicazioni hanno adottato queste tattiche, Mayfair è rimasto all'avanguardia nelle tendenze, spingendo i confini e ispirando innumerevoli imitatori. Oggi la rivista è ancora ampiamente considerata una delle più importanti pubblicazioni nella storia dei media britannici.
Mayfare ha anche svolto un ruolo fondamentale nel promuovere il concetto di «modello» come professione. Prima del successo della rivista, molte persone consideravano la simulazione come una strana scelta di carriera o qualcosa disponibile solo per chi ha attributi fisici insoliti. Dimostrando modelli come Twiggy e Gene Schrimpton, Mayfair ha contribuito a legittimare la simulazione come una strada valida per le stelle emergenti. La loro influenza è visibile nelle attuali sfilate di moda e nelle campagne pubblicitarie, dove i modelli si aspettano di realizzare alcuni ideali di bellezza e femminilità.
Tuttavia, l'eredità della rivista va oltre la moda. Molti sostengono che Mayfair fosse responsabile del cambiamento di atteggiamento degli inglesi verso il sesso e la sessualità. In un'epoca in cui spesso la schiettezza era disapprovata, questo aiutò a normalizzare l'erotismo immaginandolo con un gusto che piaceva sia agli uomini che alle donne. Questo ha gettato le basi per i più recenti centri di intrattenimento per adulti che hanno preso suggerimenti dal sottile approccio della rivista all'erotismo.
Infine, l'influenza di Mayfare sulla cultura britannica non può essere sopravvalutata. Ha contribuito a creare concetti moderni di valorizzazione delle donne, sessualità e standard di bellezza, e oggi continua ad essere citato in tutto, dai video musicali alle mostre d'arte. La sua eredità è vissuta grazie ai modelli e alle immagini provocatorie che ha ispirato.