تأثير مايفير على الموضة البريطانية و Glamour
يمكن إرجاع أحد الاختلافات الرئيسية بين نهج بريطانيا وأمريكا للثقافة الفاتنة إلى Mayfair، المجلة النسائية المؤثرة التي شكلت تصورات لمعايير الجمال البريطانية في العالم. على عكس نظيرتها الأمريكية، بلاي بوي، كانت مايفير أكثر دقة في تصويرها للجنس الأنثوي، وركزت بدلاً من ذلك على الشهوانية بدلاً من الصراحة. ساعد هذا التحول في تحديد نهج بريطاني فريد في عرض الأزياء والترفيه ولا يزال محسوسًا حتى اليوم. تعود أصول المجلة إلى الستينيات، عندما بدأت في عرض صور لنساء جميلات يرتدين ملابس ضيقة في أوضاع استفزازية. على عكس Playboy، التي غالبًا ما تتميز بنماذج عارية وصور مصورة، تجنب Mayfair عروض العري الصريحة لصالح الصور الموحية التي تضايق القراء دون إعطائهم الكثير من التفاصيل. أدرك فريقه التحريري أن الجماهير البريطانية تفضل نهجًا أكثر دقة للجاذبية الجنسية، لذلك قاموا بإنشاء منشور يتحدث عن هذا التفضيل مع توفير الكثير من التحفيز البصري.
لقد أتى هذا النهج ثماره لشركة Mayfair حيث نما تداولها بشكل كبير على مدار العقد. أصبحت المجلة مرادفة للسحر البريطاني وساعدت في تأسيس لندن كمركز للأزياء والأناقة. نظرًا لأن المنشورات الأخرى اعتمدت تكتيكات مماثلة، ظل مايفير في طليعة الاتجاهات، حيث دفع الحدود وألهم عددًا لا يحصى من المقلدين. اليوم، لا تزال المجلة تعتبر على نطاق واسع واحدة من أهم المنشورات في تاريخ وسائل الإعلام البريطانية. كما لعبت مايفير دورًا رئيسيًا في نشر مفهوم «النموذج» كمهنة. قبل نجاح المجلة، نظر الكثير من الناس إلى النمذجة على أنها اختيار مهني غريب أو شيء متاح فقط لأولئك الذين لديهم سمات جسدية غير عادية. عرض عارضات الأزياء مثل Twiggy و Jean Shrimpton، ساعد Mayfair في إضفاء الشرعية على النمذجة كطريق قابل للتطبيق للنجوم الناشئة. يمكن رؤية تأثيرها في عروض الأزياء الحديثة والحملات الإعلانية، حيث من المتوقع أن تجسد العارضات مُثلًا معينة للجمال والأنوثة. ومع ذلك، فإن إرث المجلة يتجاوز مجرد الموضة. يزعم الكثيرون أن مايفير كان مسؤولاً عن تغيير المواقف البريطانية تجاه الجنس والجنس. في عصر غالبًا ما كانت الصراحة مستاءة، ساعدت في تطبيع الشهوة الجنسية، وتقديمها بطعم يروق لكل من الرجال والنساء. وضع هذا الأساس لأماكن الترفيه اللاحقة للبالغين، والتي أخذت إشارات من نهج المجلة الدقيق للشبقية. في الختام، لا يمكن المبالغة في تأثير مايفير على الثقافة البريطانية. لقد ساعد في تشكيل الأفكار الحديثة حول معايير تمكين المرأة والجنس والجمال، ولا يزال يشار إليه اليوم في كل شيء من مقاطع الفيديو الموسيقية إلى المعارض الفنية. يعيش إرثه من خلال النماذج الفاتنة والصور الاستفزازية التي ألهمها.