Mayfairs Einfluss auf britische Mode und Glamour
Einer der Hauptunterschiede zwischen der britischen und amerikanischen Herangehensweise an eine glamouröse Kultur lässt sich in Mayfair nachzeichnen, einem einflussreichen Frauenmagazin, das die Wahrnehmung britischer Schönheitsstandards in der Welt geprägt hat. Im Gegensatz zu seinem amerikanischen Gegenstück, dem Playboy, war Mayfair subtiler in der Darstellung weiblicher Sexualität und konzentrierte sich stattdessen auf Sinnlichkeit statt auf Offenheit. Diese Verschiebung hat dazu beigetragen, den einzigartigen britischen Ansatz für Modellierung und Unterhaltung zu definieren und ist bis heute spürbar. Die Ursprünge des Magazins reichen bis in die 1960er Jahre zurück, als er begann, Fotos von schönen, spärlich gekleideten Frauen in provokanten Posen zu zeigen. Im Gegensatz zum Playboy, wo oft nackte Modelle und grafische Bilder präsentiert wurden, vermied Mayfair jedoch explizite Nacktshows zugunsten suggestiver Bilder, die die Leser neckten, ohne ihnen zu viele Details zu geben. Seine Redaktion verstand, dass das britische Publikum einen subtileren Ansatz für sexuelle Anziehung bevorzugte, so dass sie eine Publikation erstellten, die diese Präferenz ansprach und gleichzeitig eine Menge visueller Stimulation bot.
Dieser Ansatz hat sich für Mayfair ausgezahlt, da seine Auflage im Laufe des Jahrzehnts exponentiell gestiegen ist. Das Magazin wurde zum Synonym für britischen Glamour und half, London als Mode- und Stilzentrum zu etablieren. Da andere Publikationen ähnliche Taktiken anwandten, blieb Mayfair an der Spitze der Trends, stieß Grenzen und inspirierte unzählige Nachahmer. Bis heute gilt das Magazin als eine der wichtigsten Publikationen in der Geschichte der britischen Medien. Mayfair spielte auch eine Schlüsselrolle bei der Popularisierung des Konzepts des „Modells" als Beruf. Vor dem Erfolg des Magazins betrachteten viele Menschen Modellierung als eine seltsame Berufswahl oder etwas, das nur für diejenigen mit ungewöhnlichen körperlichen Eigenschaften verfügbar war. Durch die Präsentation von Modellen wie Twiggy und Jean Shrimpton half Mayfair, die Modellierung als gangbaren Weg für aufstrebende Stars zu legitimieren. Ihr Einfluss ist in modernen Modeschauen und Werbekampagnen zu sehen, bei denen von Models erwartet wird, dass sie bestimmte Ideale von Schönheit und Weiblichkeit verkörpern.
Das Erbe des Magazins geht jedoch über die reine Mode hinaus. Viele argumentieren, dass Mayfair für die veränderte Einstellung der Briten zu Sex und Sexualität verantwortlich war. In einer Zeit, in der Offenheit oft verpönt war, half es, die Erotik zu normalisieren, indem es sie mit einem Geschmack präsentierte, der sowohl Männern als auch Frauen gefiel. Dies legte den Grundstein für spätere Unterhaltungsmöglichkeiten für Erwachsene, die Hinweise aus dem subtilen Ansatz des Magazins zur Erotik nahmen. Abschließend kann Mayfairs Einfluss auf die britische Kultur nicht überbewertet werden. Er hat zeitgenössische Vorstellungen über die Ermächtigung von Frauen, Sexualität und Schönheitsstandards mitgestaltet und wird heute immer noch in allem von Musikvideos bis hin zu Kunstausstellungen zitiert. Sein Vermächtnis lebt von glamourösen Modellen und provokanten Bildern, die er inspiriert hat.