La collaborazione tra marchi e riviste è diventata sempre più comune negli ultimi anni. In particolare, le aziende di biancheria intima e moda cercano di trarre vantaggio dal successo dei loro prodotti, combinandoli con foto di alta qualità e scatti stilizzati che dimostrano il loro design in modo accattivante. Questa partnership ha avuto particolare successo per Vogue, che ha avuto diverse collaborazioni con marchi famosi come La Perla e Hanky Panky. In queste sessioni fotografiche, i contenuti editoriali sono combinati con pubblicità trasparente, creando effetti visivi accattivanti che attirano l'attenzione dei lettori e favoriscono al contempo la vendita dei prodotti presentati.
Il processo alla base di tale collaborazione di solito inizia quando il marchio si rivolge alla pubblicazione con un'idea di prodotto o linea che desidera presentare. Poi la pubblicazione esamina l'offerta e decide se è adatta al loro pubblico lettore. In caso di approvazione, la collaborazione spesso include una grande pianificazione e coordinamento tra il marchio e il team della rivista per garantire che tutti gli aspetti della ripresa sono in linea con gli obiettivi di entrambe le parti. Questo può includere tutto, dalla selezione dei modelli e delle posizioni alla selezione degli oggetti e degli elementi di stile.
Una volta completate le parti, questa sessione fotografica è gestita da un fotografo professionista che collabora strettamente con i modelli e i designer coinvolti per creare immagini visivamente attraenti. Questi filmati vengono poi modificati e pubblicati sulle pagine della rivista, dando ai lettori una visione unica del mondo della moda e della bellezza.
Ad esempio, una recente edizione di Vogue ha raccontato la collaborazione con Victoria's Secret, dove le modelle sono state fotografate con gli ultimi stili di lingerie in una serie di scene intime di coppia.
In generale, la collaborazione tra riviste e marchi di moda garantisce una situazione di successo per tutti i partecipanti. I marchi hanno accesso a un pubblico più ampio grazie a fotografie di alta qualità e riprese stilizzate, mentre le pubblicazioni beneficiano offrendo ai loro lettori contenuti esclusivi che li distinguono da altre pubblicazioni. Allo stesso tempo, questo tipo di partnership aiuta a mantenere l'attualità dei media stampati nell'era digitale moderna, fornendo esperienze uniche che non possono essere replicate online.