La collaboration entre les marques de mode et les magazines est devenue de plus en plus courante ces dernières années. En particulier, les entreprises de lingerie et de vêtements de mode cherchent à profiter du succès de leurs produits en les combinant avec une photographie de haute qualité et des prises de vue stylisées qui présentent leur design de manière attrayante. Ce partenariat a été particulièrement fructueux pour Vogue, qui a collaboré plusieurs fois avec des marques de renom comme La Perla et Hanky Panky. Dans ces séances photo, le contenu éditorial est combiné avec de la publicité transparente, ce qui crée des effets visuels attrayants qui attirent l'attention des lecteurs tout en contribuant à la vente des produits présentés.
Le processus qui sous-tend cette collaboration commence généralement lorsque la marque se tourne vers la publication avec l'idée d'un produit ou d'une ligne qu'elle souhaite présenter. La publication examine ensuite la proposition et décide si elle convient bien à son lectorat. En cas d'approbation, la collaboration implique souvent une planification et une coordination approfondies entre la marque et l'équipe du magazine afin de s'assurer que tous les aspects du tournage correspondent aux objectifs des deux parties. Cela peut inclure tout, de la sélection des modèles et des emplacements à la sélection des accessoires et des éléments de style.
Une fois les détails terminés, cette séance photo est réalisée sous la direction d'un photographe professionnel qui travaille en étroite collaboration avec les modèles et les designers participants pour créer des images visuellement attrayantes. Ces images sont ensuite éditées et publiées sur les pages du magazine, donnant aux lecteurs un regard unique sur le monde de la mode et de la beauté.
Par exemple, un récent numéro de Vogue a parlé d'une collaboration avec Victoria's Secret, où les modèles ont été photographiés dans les derniers styles de lingerie dans une série de scènes intimes en couple.
En général, la coopération entre les magazines et les marques de mode assure une situation gagnante pour tous les participants. Les marques ont accès à un public plus large grâce à une photographie de haute qualité et à un tournage stylisé, tandis que les publications profitent en offrant à leurs lecteurs un contenu exclusif qui les distingue des autres publications. Dans le même temps, ce type de partenariat contribue à maintenir la pertinence de la presse écrite à l'ère numérique moderne en fournissant une expérience unique qui ne peut pas être reproduite en ligne.