La colaboración entre marcas de moda y publicaciones de revistas se ha vuelto cada vez más común en los últimos años. En concreto, las empresas de ropa interior y de moda buscan capitalizar el éxito de sus productos combinándolo con fotografías de alta calidad y rodajes estilizados que muestran su diseño de forma atractiva. Esta asociación fue especialmente exitosa para Vogue, que tuvo varias colaboraciones con marcas famosas como La Perla y Hanky Panky. En estas sesiones fotográficas, el contenido editorial se combina con la publicidad transparente, lo que resulta en la creación de atractivos efectos visuales que atraen la atención de los lectores y a la vez contribuyen a la venta de los productos presentados.
El proceso subyacente a dicha colaboración generalmente comienza cuando una marca accede a una publicación con una idea sobre el producto o la línea que desea presentar. A continuación, la publicación revisa la propuesta y decide si se adapta bien a su público lector. Si se aprueba, la colaboración suele incluir una amplia planificación y coordinación entre la marca y el equipo de la revista para garantizar que todos los aspectos del rodaje se ajusten a los objetivos de ambas partes. Esto puede incluir todo, desde la selección de modelos y ubicaciones hasta la selección de datos y elementos de estilo.
Una vez completados los detalles, la sesión de fotos se realiza bajo la dirección de un fotógrafo profesional que trabaja estrechamente con los modelos y diseñadores participantes para crear imágenes visualmente atractivas. Estas tomas luego son editadas y publicadas en las páginas de la revista, dando a los lectores una visión única del mundo de la moda y la belleza.
Por ejemplo, un reciente número de Vogue habló de la colaboración con Victoria's Secret, donde las modelos fueron fotografiadas en los últimos estilos de lencería en una serie de escenas íntimas emparejadas.
En general, la colaboración entre revistas y marcas de moda asegura una situación de ganar-ganar para todos los participantes. Las marcas acceden a un público más amplio gracias a la fotografía de alta calidad y al rodaje estilizado, mientras que las ediciones se benefician ofreciendo a sus lectores contenidos exclusivos que las diferencian de otras ediciones. Al mismo tiempo, este tipo de asociación ayuda a mantener la actualidad de los medios impresos en la era digital actual, proporcionando una experiencia única que no se puede replicar en línea.