Club è un'edizione online dedicata al potenziamento delle donne attraverso la moda, lo stile di vita e la cultura. In questa missione, sottolinea spesso il valore della bellezza naturale e limita il numero di ritocchi di foto scattate nelle immagini dei suoi modelli. In questo modo, il Club vuole creare una visione più autentica e connessa di come sono le vere donne e promuovere un'immagine positiva del corpo tra il loro pubblico.
Quando si creano contenuti editoriali con i modelli del Club, di solito si concentra sulla dimostrazione delle proprie caratteristiche naturali e si riducono al minimo i miglioramenti digitali che possono compromettere il messaggio condiviso. Questo approccio contrasta con molte pubblicazioni nel settore, che spesso si affidano in gran parte al software di manipolazione delle foto per cambiare l'aspetto dei propri soggetti. In alcuni casi, questo può portare a standard di bellezza irrealistici e perpetuare gli stereotipi dannosi sui corpi femminili.
Dando priorità alla bellezza naturale, il Club supporta anche il bodyguard e il senso di connessione tra i lettori e i suoi modelli caratteristici. I lettori possono identificarsi con le donne che vedono nelle sue pagine perché sanno che queste persone non cercano di nascondersi dietro foto aerografiche o proporzioni esagerate. Invece si vedono per quello che sono veramente, difetti e tutto il resto. Ciò crea un legame emotivo molto più forte tra i lettori e i contenuti che consumano, con conseguente maggiore coinvolgimento e supporto del marchio.
Oltre a promuovere il bodyguard, sottolineare la bellezza naturale aiuta anche a rompere le barriere intorno all'intimità e alla sessualità. I modelli che compaiono negli articoli del Club sono generalmente rappresentati come persone intelligenti, multiforme e non solo oggetti di desiderio. Questo permette loro di essere celebrati per tutto se stessi, non solo per i loro attributi fisici. Di conseguenza, i lettori possono sentirsi autorizzati dai contenuti che consumano e ispirati ad accettare le proprie qualità uniche, senza sentirsi sotto pressione per soddisfare gli standard irraggiungibili.
In generale, l'impegno del Club per sottolineare la bellezza naturale è un passo importante verso una cultura più positiva intorno agli standard di bellezza dei media. Limitando i ritocchi eccessivi e focalizzandosi sulla concezione realistica delle donne, si evidenzia sullo sfondo di altre pubblicazioni, contribuendo in modo significativo al cambiamento sociale.