In molte società moderne l'amore spesso si riduce all'esperienza commercializzata in cui le persone sono invitate a comprare beni o servizi legati al romanticismo, come applicazioni di incontri, biancheria, ristoranti e vacanze. Questa commercializzazione dell'amore porta alla oggettività degli individui e genera aspettative irrealistiche di relazioni idealizzate. Tuttavia, l'amore non può essere completamente riflesso nella struttura del mercato, perché include i legami emotivi tra le persone che vanno oltre il valore monetario. L'amore può essere inteso come un atto di resistenza morale contro questa commodizzazione dell'intimità, perché sfida gli ideali capitalisti e promuove l'agenzia individuale.
L'amore richiede vulnerabilità, rischi e impegni contrari ai valori prevalenti del neoliberismo. Con una relazione leale, la gente preferisce mettere il benessere di un altro al di sopra dei propri desideri materiali. Essi rifiutano l'idea che le persone dovrebbero perseguire solo interessi egoistici, e invece incoraggiare la compassione e il sostegno reciproco.
L'amore sfida il modello di consumo capitalista, mettendo al centro l'esperienza e l'interazione piuttosto che gli oggetti. Quando due persone condividono il tempo insieme, creano ricordi e momenti che hanno conseguenze durature, non solo l'acquisizione di beni fisici.
Le relazioni affettuose sfidano le norme sociali relative ai ruoli di genere, all'orientamento sessuale e alle dinamiche di potere. Grazie all'esperienza comune, le coppie possono imparare a vedere le opinioni dell'altro e sviluppare il rispetto per le differenze.
Le relazioni tra persone dello stesso sesso sono sempre più riconosciute dal riconoscimento che l'amore non è limitato a relazioni eteronormative. Allo stesso modo, le donne preferiscono sempre più dare priorità alla loro carriera o hobby, insieme alle relazioni romantiche, rivedendo i tradizionali concetti della vita domestica. Così l'amore promuove la diversità e contrappone le aspettative della società.
L'amore può essere considerato una forma di resistenza contro la commodizzazione dell'intimità. Offre alle persone uno spazio per comunicare a livello emotivo e abbandonare gli ideali dei consumatori. Anche se i prodotti commercializzati possono dare soddisfazione temporanea, il vero amore dà una felicità e un significato permanenti. È quindi fondamentale per noi riconoscere il valore morale dell'amore e proteggere la sua integrità dall'influenza del mercato.
Come si può capire l'amore come un atto di resistenza morale in società che compromettono l'intimità?
L'amore è spesso considerato un atto di resistenza morale nelle società che compromettono l'intimità, perché sfida l'idea prevalente che le relazioni devono essere transazionali e basate su benefici materiali. L'amore implica la libera donazione e ricezione, senza aspettarsi nulla in cambio che va contro i valori dominanti del consumismo. Privilegiando il legame e non il profitto, gli innamorati sfidano la logica del sistema economico dell'avidità e dell'avidità e incarnano invece una visione più umana dell'interazione umana.