في العديد من المجتمعات الحديثة، غالبًا ما يتم تحويل الحب إلى تجربة تجارية، حيث يتم تشجيع الناس على شراء السلع أو الخدمات المتعلقة بالرومانسية مثل تطبيقات المواعدة والملابس الداخلية والمطاعم والعطلات. يؤدي هذا التسويق للحب إلى تجسيد الأفراد ويخلق توقعات غير واقعية للعلاقات المثالية. ومع ذلك، لا يمكن أن ينعكس الحب بشكل كامل في هيكل السوق، لأنه ينطوي على روابط عاطفية بين الأشخاص تتجاوز القيمة النقدية. يمكن فهم الحب على أنه فعل مقاومة أخلاقية ضد تسليع العلاقة الحميمة لأنه يتحدى المثل الرأسمالية ويعزز الوكالة الفردية.
الحب يتطلب الضعف والمخاطرة والالتزام الذي يتعارض مع القيم السائدة لليبرالية الجديدة. عند الدخول في علاقة ملتزمة، يفضل الناس وضع رفاهية شخص آخر فوق رغباتهم المادية. وبذلك، فإنهم يرفضون فكرة أن الناس يجب أن يسعوا فقط إلى المصالح الأنانية وبدلاً من ذلك يشجعون التعاطف والدعم المتبادل.
يتحدى الحب النموذج الرأسمالي للاستهلاك، ويعطي الأولوية للتجارب والتفاعلات على الأشياء. عندما يتشارك شخصان الوقت معًا، فإنهما يخلقان ذكريات ولحظات لها آثار دائمة، وليس فقط اكتساب ممتلكات مادية.
العلاقات المحبة تتحدى الأعراف الاجتماعية حول أدوار الجنسين والتوجه الجنسي وديناميكيات القوة. من خلال التجارب المشتركة، يمكن للأزواج تعلم رؤية آراء بعضهم البعض وتطوير احترام الاختلافات.
اكتسبت العلاقات المثلية اعترافًا متزايدًا لإدراكها أن الحب لا يقتصر على الشراكات غير المتجانسة. وبالمثل، تختار النساء بشكل متزايد إعطاء الأولوية لمسيرتهن المهنية أو هواياتهن جنبًا إلى جنب مع العلاقات الرومانسية، وإعادة تعريف المفاهيم التقليدية للحياة المنزلية. وبالتالي، فإن الحب يعزز التنوع ويعارض توقعات المجتمع. يمكن النظر إلى الحب على أنه شكل من أشكال المقاومة ضد تسليع العلاقة الحميمة. إنه يوفر مساحة للناس للتواصل على المستوى العاطفي والتخلي عن مُثُل المستهلك. في حين أن المنتجات التجارية يمكن أن تجلب الرضا المؤقت، فإن الحب الحقيقي يوفر السعادة والمعنى الدائمين. وبالتالي، من المهم بالنسبة لنا أن ندرك القيمة الأخلاقية للمحبة وحماية سلامتها من تأثير السوق.
كيف يمكن فهم الحب على أنه فعل مقاومة أخلاقية في المجتمعات التي تهدد العلاقة الحميمة ؟
غالبًا ما يُنظر إلى الحب على أنه عمل من أعمال المقاومة الأخلاقية في المجتمعات التي تعرض العلاقة الحميمة للخطر لأنه يتحدى الفكرة السائدة بأن العلاقات يجب أن تكون معاملات وتستند إلى مكاسب مادية. الحب يعني العطاء والتلقي الحر، دون توقع أي شيء في المقابل، وهو ما يتعارض مع القيم السائدة للنزعة الاستهلاكية. من خلال تفضيل الاتصال على الربح، يتحدى العشاق منطق النظام الاقتصادي للمصلحة الذاتية والجشع وبدلاً من ذلك يجسدون رؤية أكثر إنسانية للتفاعل البشري.