Dans de nombreuses sociétés modernes, l'amour se résume souvent à une expérience commerciale où les gens sont invités à acheter des biens ou des services liés à la romance, tels que des applications de rencontre, lingerie, restaurants et vacances. Cette commercialisation de l'amour conduit à l'objectivité des individus et génère des attentes irréalistes de relations idéalisées. Cependant, l'amour ne peut pas être pleinement reflété dans la structure du marché, car il implique des liens émotionnels entre les personnes qui vont au-delà de la valeur monétaire. L'amour peut être compris comme un acte de résistance morale contre cette marchandisation de proximité, parce qu'il remet en question les idéaux capitalistes et promeut l'agence individuelle.
L'amour exige la vulnérabilité, l'acceptation des risques et des obligations contraires aux valeurs dominantes du néolibéralisme. Dans une relation de dévotion, les gens préfèrent placer le bien-être de l'autre au-dessus de leurs désirs matériels. Ce faisant, ils rejettent l'idée que les gens ne doivent poursuivre que des intérêts égoïstes, mais plutôt encourager l'empathie et le soutien mutuel.
L'amour remet en question le modèle capitaliste de consommation en mettant l'expérience et l'interaction au premier plan, plutôt que les objets. Quand deux personnes partagent le temps ensemble, elles créent des souvenirs et des moments qui ont des conséquences durables, et pas seulement l'acquisition de biens physiques.
Les relations amoureuses défient les normes sociales relatives aux rôles de genre, à l'orientation sexuelle et à la dynamique du pouvoir. Grâce à l'expérience commune, les couples peuvent apprendre à voir les points de vue des uns et des autres et à développer le respect des différences.
Les relations homosexuelles sont de plus en plus reconnues parce que l'amour ne se limite pas à des partenariats hétéronormatifs. De même, les femmes préfèrent de plus en plus hiérarchiser leur carrière ou leur passe-temps en même temps que leurs relations romantiques, en redéfinissant les notions traditionnelles de la vie domestique. Ainsi, l'amour favorise la diversité et résiste aux attentes de la société.
L'amour peut être considéré comme une forme de résistance contre la marchandisation de la proximité. Elle offre aux gens un espace pour communiquer au niveau émotionnel et abandonner les idéaux des consommateurs. Bien que les produits commercialisés puissent apporter une satisfaction temporaire, l'amour véritable donne un bonheur et un sens durables. Il est donc essentiel pour nous de reconnaître la valeur morale de l'amour et de protéger son intégrité de l'influence du marché.
Comment l'amour peut-il être compris comme un acte de résistance morale dans les sociétés qui compromettent l'intimité ?
L'amour est souvent considéré comme un acte de résistance morale dans les sociétés qui compromettent la proximité, parce qu'il remet en question l'idée dominante que les relations doivent être transactionnelles et basées sur un avantage matériel. L'amour implique de donner et de recevoir librement, sans rien attendre en retour, ce qui va à l'encontre des valeurs dominantes du consumérisme. En privilégiant le lien plutôt que le profit, les amoureux défient la logique d'un système économique d'intérêt et de cupidité et incarnent plutôt une vision plus humaine de l'interaction humaine.