Zoo est un magazine d'adolescence britannique populaire, publié de 1989 à 2001. Il était connu pour son humour bizarre et son ton impertinent, ainsi que pour son orientation vers la culture de la jeunesse et les tendances de la mode. L'un des aspects les plus uniques de Zoo a été son engagement à interagir avec les lecteurs, ce qui l'a mis en évidence parmi de nombreux autres magazines axés sur les jeunes à l'époque. Grâce à des pages de lettres, des concours et des sondages, les lecteurs ont été encouragés à interagir avec le magazine et les uns avec les autres, créant un sentiment de communauté et de loyauté qui a rendu Zoo plus personnel et sociable. Cet article va discuter de la façon dont Zoo a utilisé ces techniques pour augmenter l'intérêt et l'engagement des lecteurs, et pourquoi ils ont été si efficaces.
La page des lettres était l'un des principaux moyens d'interaction de Zoo avec ses lecteurs. Les lecteurs pouvaient écrire des opinions, des questions ou des commentaires sur des articles ou des fonctions dans un magazine, et leurs contributions étaient souvent publiées dans des numéros ultérieurs. Ces lettres étaient généralement humoristiques et ludiques, reflétant le ton du magazine lui-même.
Par exemple, une lettre publiée dans le numéro 3 disait: "Cher rédacteur, pourquoi tout le monde dit que je suis cool? Je ne pense pas que je sois cool". "Nous disions que tu étais cool parce que nous voulions attirer ton attention. Je suis désolé. Nous voulions vous le dire plus tôt. P.S. Tu es toujours cool". Ce genre de blague a contribué à créer une relation entre le magazine et ses lecteurs, les faisant sentir comme faisant partie de quelque chose de spécial et exclusif.
La compétition était une autre façon pour Zoo d'encourager la participation des lecteurs. En plus des concours traditionnels basés sur des petites choses ou des capacités artistiques, le magazine a également mené des tests interactifs où les lecteurs devaient accomplir des tâches ou résoudre des énigmes. Un concours populaire a demandé aux lecteurs d'envoyer des photos d'eux-mêmes habillés comme leur personnage de dessin animé préféré, tandis que l'autre exigeait que les participants créent une bande dessinée impliquant les personnages du magazine. Ces compétitions ont non seulement ajouté un élément de plaisir et d'excitation, mais ont également donné aux lecteurs une raison de continuer à revenir à chaque nouveau numéro.
Les sondages étaient un autre aspect clé de l'approche de Zoo en matière d'interaction avec les lecteurs. Chaque mois, le magazine posait une question à ses lecteurs et publiait les résultats dans le numéro suivant. Ces sondages couvraient un large éventail de sujets, allant des tendances de la mode aux préférences de la culture pop et aux opinions politiques. En demandant aux lecteurs de voter pour leur point de vue, Zoo leur a fait sentir inclus dans le processus décisionnel et leur a permis d'exprimer leur opinion lors d'un forum public. Ce sentiment d'autonomisation était important pour les jeunes qui se sentaient souvent déconnectés de la société dans son ensemble.
En conclusion, l'engagement du zoo à interagir avec les lecteurs à travers les pages de lettres, les concours et les sondages était une stratégie unique et efficace pour former la loyauté et l'engagement au sein de son public cible. En créant un sentiment de communauté et de lien avec ses lecteurs, le magazine s'est distingué parmi d'autres magazines pour adolescents et est devenu une institution préférée dans la culture de la jeunesse britannique. Bien que le magazine ait été abandonné depuis, son héritage vit comme un témoignage de la force de l'engagement du contenu et des tactiques de marketing créatives.