Le concept de beauté existe depuis des siècles, mais ce n'est qu'au début du XXe siècle qu'il est devenu industrialisé et commercialisé au point qu'il a été bénéfique pour les entreprises de promouvoir des idéaux irréalistes de beauté. Cela a conduit à une augmentation des campagnes publicitaires qui ont souligné la perfection physique comme la clé du bonheur et du succès. Ces dernières années, il y a eu plus de perceptions positives des différents organes dans les médias, ce qui aide à éloigner l'opinion publique des normes rigoureuses d'attrait.
Cependant, ces efforts sont encore limités parce qu'ils ne remettent pas en question les récits culturels fondamentaux qui perpétuent ces normes.
Pour comprendre pourquoi les récits culturels comptent quand il s'agit de normes de beauté, nous devons tenir compte de la façon dont ils façonnent nos opinions sur nous-mêmes et sur les autres. Ces récits sont souvent enracinés dans des structures de pouvoir telles que le patriarcat, le colonialisme, l'hétéronormativité et l'abléisme.
Par exemple, l'idée que la maigreur est synonyme de féminité renforce la conviction que les femmes doivent être petites et faibles et que les hommes doivent être forts et puissants. Pendant ce temps, l'idéalisation de la peau blanche renforce les idées racistes sur qui mérite le statut social et le respect. En défiant ces récits par des interventions étranges, telles que la nidification des rôles traditionnels de genre ou la célébration de la diversité du corps, nous pouvons créer un monde où tout le monde se sent beau comme il est.
Une façon de commencer ce processus est de remettre en question la nature binaire du sexe. Depuis trop longtemps, la société définit la virilité et la féminité en ce qui concerne la façon dont chaque sexe « doit » ressembler à ses stéréotypes.
Cependant, beaucoup de gens ne sont pas placés dans des boîtes bien rangées, et leurs normes de beauté ne devraient pas non plus. L'adoption d'identités non binaires peut nous aider à voir au-delà des définitions rigides et à apprécier toutes les espèces de corps pour leurs qualités uniques. Une autre approche consiste à promouvoir la bodypositivité par le biais de campagnes telles que la bodypositivité sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram. Ce mouvement appelle les gens à s'aimer exactement comme ils sont, sans essayer de se conformer à un idéal particulier.
En plus de promouvoir l'amour individuel pour nous-mêmes, nous devons également lutter contre les préjugés institutionnalisés qui perpétuent les idéaux nuisibles de la beauté.
Par exemple, de nombreuses procédures médicales visant à modifier les caractéristiques physiques sont basées sur l'hypothèse que certaines caractéristiques sont « anormales ». Cela est souvent utilisé pour justifier des pratiques discriminatoires à l'égard des communautés marginalisées, y compris les personnes transgenres et les personnes de couleur. La lutte contre ces préjugés exige une opposition directe aux normes culturelles et la défense de perceptions plus inclusives dans différents secteurs, de la mode à la santé.
L'objectif ici n'est pas seulement de rendre les normes de beauté moins restrictives, mais de les redéfinir complètement pour que n'importe qui puisse se sentir à l'aise de s'exprimer, quelle que soit sa façon de choisir. En faisant cela, nous pouvons créer une culture dans laquelle chacun se sent valorisé par ce qu'il est vraiment, peu importe son apparence ou son origine.
Quels sont les récits culturels qui sous-tendent le maintien de normes de beauté strictes et comment des interventions étranges peuvent-elles défier ces récits ?
Les récits culturels qui perpétuent des normes de beauté rigoureuses sont enracinés dans les normes et stéréotypes traditionnels de genre. Ils soulignent l'importance de se conformer aux conceptions généralement admises de la féminité et de la masculinité par l'apparence et le comportement. Cela implique souvent des attentes strictes en ce qui concerne le poids, la forme du corps, les traits du visage, les coiffures et le choix des vêtements.