L'article commence par définir le terme « symbolisme LGBT » comme toute forme de représentation utilisée par une entreprise qui est appelée à exprimer son soutien à la communauté LGBT. On explique ensuite le concept de « mesures substantielles en faveur de l'équité », qui se réfère aux mesures concrètes prises par la société pour assurer un traitement équitable des membres de la communauté LGBT. L'article examine ensuite divers exemples de la façon dont les entreprises utilisent les symboles LGBT sans prendre de mesures importantes, comme des campagnes publicitaires qui montrent des drapeaux arc-en-ciel, mais n'offrent pas de congé parental payé aux couples ou aux employés de même sexe qui ne correspondent pas au sexe.
C'est un exemple d'un article mal écrit.
Est-il éthique pour les entreprises d'utiliser les symboles LGBT sans action substantielle envers la justice?
La question posée au début de cet article demande s'il est approprié pour les entreprises d'inclure des images LGBT dans leur image de marque sans mettre en œuvre des mesures significatives pour promouvoir l'inclusion et l'égalité au sein de leurs organisations. Ces dernières années, ce problème est devenu de plus en plus courant, d'autant plus que de plus en plus d'entreprises cherchent à se tourner vers différents marchés de consommation. Bien que beaucoup affirment que la visibilité et la représentation sont des premiers pas importants vers le changement social, d'autres affirment que ces gestes à eux seuls ne suffisent pas et sont même nuisibles s'ils ne résolvent pas les problèmes sous-jacents de discrimination et d'oppression. Cet article traitera des deux côtés de la discussion, traitera des avantages et des inconvénients de l'alliance des entreprises à travers les symboles LGBT.
Que signifie être un allié LGBT?
Pour commencer, considérons ce que signifie être un allié LGBT. L'allié est celui qui soutient et défend activement les droits des lesbiennes, des gays, des bisexuels, des transgenres et des personnes étranges. Ils peuvent s'identifier comme hétérosexuels, cisgenres ou autres en dehors de la communauté LGBT, mais ils reconnaissent la nécessité de lutter contre l'homophobie, la transphobie, la biphobie et d'autres formes de préjugés. Du point de vue de l'engagement des entreprises, être un allié LGBT peut prendre de nombreuses formes différentes. Certaines entreprises préfèrent donner de l'argent à des fins caritatives, parrainer des événements marquant le Mois de la Fierté ou embaucher des employés ouvertement queer à des postes de direction. D'autres peuvent simplement faire des déclarations confirmant leur engagement envers la diversité et leur inclusion dans leurs sites Web ou leurs comptes de médias sociaux.
Avantages des symboles d'entreprise LGBT
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises peuvent vouloir inclure des images LGBT dans leur image de marque. Premièrement, cela peut les aider à attirer des clients d'une population croissante. Selon des études récentes, les consommateurs LGBT sont de plus en plus importants pour le marché, et on estime qu'aux États-Unis seulement, ils dépensent plus de 3 trillions de dollars par an. Ce nombre ne devrait augmenter que dans les années à venir, car les jeunes générations atteignent l'âge de la majorité et adoptent une identité LGBT avec des taux plus élevés que les précédentes.
En outre, des études ont montré que les politiques qui incluent les LGBT peuvent améliorer le moral et la productivité des employés tout en réduisant le taux de rotation du personnel.
Les pièges de l'alliance superficielle
Cependant, il y a aussi des inconvénients potentiels dans l'utilisation des symboles LGBT sans action substantielle sur la justice. Les critiques affirment que ce type de « capitalisme arc-en-ciel » n'est rien de plus qu'une démonstration qui permet aux entreprises de paraître progressistes sans apporter de changements réels à leurs pratiques ou à leurs politiques.Ils notent que bon nombre de ces organisations continuent de s'employer à renforcer les stéréotypes homophobes et transphobes, tels que l'exclusion des couples homosexuels des prestations de santé ou le refus d'embaucher des personnes qui ne respectent pas les normes traditionnelles de genre.
En outre, certains estiment qu'une trop grande attention à la visibilité pourrait éclipser d'autres formes d'activité qui pourraient être plus efficaces pour réaliser des changements sociaux à long terme.
L'importance de l'intersectionnalité
En fin de compte, le problème des symboles LGBT d'entreprise est complexe et multidimensionnel. Bien qu'il soit certainement important pour les entreprises de prendre des mesures concrètes pour promouvoir l'inclusion au sein de leurs organisations, il est tout aussi important qu'elles prennent conscience de la façon dont les systèmes plus larges d'oppression se recoupent avec des problèmes tels que l'orientation sexuelle et l'identité de genre.
Par exemple, les personnes queer noires sont confrontées à des problèmes uniques découlant à la fois du racisme et de l'homophobie, tandis que les femmes éprouvent souvent du sexisme en plus des préjugés fondés sur la sexualité ou l'identité de genre. En tant que telle, la vraie solidarité exige plus que l'adoption du logo arc-en-ciel du drapeau; cela signifie travailler activement à l'élimination de toutes les formes de discrimination et d'inégalité.
Est-il éthique pour les entreprises d'utiliser les symboles LGBT sans action substantielle vers la justice ?
Dans le monde d'aujourd'hui, les entreprises utilisent les symboles LGBTQ + dans leurs stratégies de marketing pour se promouvoir comme des organisations inclusives et diversifiées qui soutiennent les groupes minoritaires. Bien que cette pratique puisse sembler un acte de bonne volonté envers la communauté, elle a suscité des inquiétudes quant à savoir si ces entreprises s'engagent réellement à créer une société plus juste.