Quir-culture est un terme générique qui désigne des produits culturels, des pratiques, des comportements ou des institutions qui sont considérés en dehors des normes hétéronormatives, principalement liées à l'homosexualité ou à l'identité de genre non binaire. C'est à la fois l'art, la littérature, la musique, le cinéma, les vêtements, les coiffures, les modifications corporelles, les apparences personnelles, la politique, l'activisme et bien d'autres. Il couvre également un large éventail de sous-cultures telles que la culture masculine gay, la culture lesbienne, la culture bisexuelle, la culture transgenre, le féminisme queer, les communautés kink/fétichiste, la performance drag, le clubbing et bien plus encore.
La commercialisation est le processus de transformation de quelque chose en un produit d'échange commercial, souvent par le marketing et la publicité. Lors de la commercialisation, ces cultures peuvent être achetées, vendues, emballées, marquées, promues, consommées et échangées comme n'importe quel autre produit de consommation. La commercialisation de la culture queer a plusieurs effets sur sa perception sociale et son importance politique. Tout d'abord, elle peut accroître la visibilité et la représentation dans les médias traditionnels en rendant les personnes étranges plus visibles et reconnues par la société.
Cela peut entraîner des coûts; avec la commercialisation, la culture queer devient facilement attribuable, diluable et exploitable à des fins lucratives, perdant une partie de sa signification et de son identité originelle. Deuxièmement, cela pourrait défier les structures de pouvoir existantes et accroître la marginalisation, en fonction de qui bénéficiera de la marchandisation.
Quand les personnes LGBTQ + sont représentées comme des icônes de la mode ou des symboles sexuels, elles peuvent avoir des opportunités économiques, mais elles peuvent également être victimes de discrimination et de stigmatisation en fonction de leur orientation sexuelle ou de leur expression sexuelle. Troisièmement, la commercialisation peut affecter la perception et la compréhension de la culture queer. Lorsque certains aspects de la culture queer sont partagés, ils peuvent devenir liés à certains stéréotypes ou fétiches, ce qui peut amplifier les perceptions néfastes et perpétuer les préjugés.
La commodification peut conduire à l'homogénéisation et à la normalisation, où seuls certains types de culture queer sont acceptés, appréciés et représentés, tandis que d'autres restent invisibles ou silencieux.
La marchandisation affecte la perception sociale et l'importance politique de la culture queer de manière complexe. Cela peut favoriser la visibilité et l'acceptation, mais aussi renforcer la marginalisation et les stéréotypes. Il est donc important de tenir compte de la façon dont nous consommons et interagissons avec les cultures queer commercialisées pour nous assurer qu'elles conservent leur authenticité, leur diversité et leur pertinence.
Comment la commercialisation affecte-t-elle la perception sociale et l'importance politique de la culture queer ?
L'une des conséquences les plus importantes de la marchandisation pour la culture queer est sa capacité à renforcer les normes hétéronormatives traditionnelles qui ont historiquement opprimé les personnes non hétérosexuelles. Les versions commercialisées de l'étrangeté effacent souvent la complexité et la diversité au sein des identités queer, les présentant comme un concept monolithique qui peut être facilement compris et absorbé par le public de masse.