ثقافة الكوير هو مصطلح شامل يشير إلى المنتجات الثقافية أو الممارسات أو السلوكيات أو المؤسسات التي تعتبر خارج المعايير غير المتجانسة، والتي تتعلق في الغالب بالمثلية الجنسية أو الهوية الجنسية غير الثنائية. وهذا يشمل الفن والأدب والموسيقى والسينما والملابس وتسريحات الشعر وتعديلات الجسم والمظهر الشخصي والسياسة والنشاط وغيرها الكثير. كما يغطي مجموعة واسعة من الثقافات الفرعية مثل ثقافة الذكور المثليين، والثقافة المثلية، والثقافة ثنائية الجنس، وثقافة المتحولين جنسياً، والنسوية المثلية، ومجتمعات kink/الوثن، وأداء السحب، والنوادي، والمزيد.
السلعة هي عملية تحويل شيء ما إلى منتج تبادل تجاري، غالبًا من خلال التسويق والإعلان. في التسليع، يمكن شراء هذه المحاصيل وبيعها وتعبئتها ووضع علامات تجارية لها والترويج لها واستهلاكها وتبادلها مثل أي سلعة استهلاكية أخرى. إن تسليع ثقافة الكوير له العديد من التأثيرات على تصورها الاجتماعي وأهميتها السياسية. أولاً، يمكن أن يزيد من الرؤية والتمثيل في وسائل الإعلام الرئيسية، مما يجعل الأشخاص المثليين أكثر وضوحًا وقبولًا من قبل المجتمع.
هذا يمكن أن يؤدي إلى تكاليف ؛ في التسليع، تصبح ثقافة الكوير سهلة الاستيلاء عليها وتخفيفها واستغلالها من أجل الربح، وتفقد بعضًا من معناها الأصلي وهويتها. ثانياً، يمكن أن يتحدى هياكل السلطة القائمة ويزيد من التهميش، اعتماداً على من يستفيد من التسليع.
عندما يتم تصوير الأشخاص من مجتمع الميم على أنهم أيقونات أزياء أو رموز جنسية، يمكن تمكينهم اقتصاديًا، ولكن يمكن أيضًا مواجهة التمييز والوصمة على أساس ميولهم الجنسية أو تعبيرهم عن الجنس. ثالثًا، يمكن أن تؤثر السلعة على إدراك وفهم ثقافة الكوير. عندما يتم تسليع جانب معين من ثقافة الكوير، يمكن أن يرتبط ببعض الصور النمطية أو الأوثان، والتي يمكن أن تعزز التصورات الضارة وتديم التحيز.
يمكن أن تؤدي السلعة إلى التجانس والتوحيد القياسي، حيث يتم قبول أنواع معينة فقط من ثقافة الكوير وتقديرها وتمثيلها بينما يظل البعض الآخر غير مرئي أو صامت.
تؤثر السلعة على التصور الاجتماعي والأهمية السياسية لثقافة الكوير بطرق معقدة. وهذا يمكن أن يعزز الوضوح والقبول، ولكنه يعزز أيضا التهميش والقوالب النمطية. وبالتالي، من المهم النظر في كيفية استهلاكنا وتفاعلنا مع ثقافات الكوير التجارية لضمان احتفاظها بأصالتها وتنوعها وأهميتها.
كيف تؤثر السلعة على التصور الاجتماعي والأهمية السياسية لثقافة الكوير ؟
أحد أهم آثار التسليع على ثقافة المثليين هو قدرتها على تعزيز المعايير التقليدية غير المتجانسة التي اضطهدت تاريخيا الأشخاص غير المغايرين جنسيا. غالبًا ما تمحو الإصدارات السلعية من الغرابة التعقيد والتنوع داخل الهويات الغريبة، وتقديمها كمفهوم متجانس يمكن فهمه واستيعابه بسهولة من قبل جمهور كبير.