La cultura queer es un término general que se refiere a productos culturales, prácticas, comportamientos o instituciones que se consideran fuera de las normas heteronormativas, principalmente relacionadas con la homosexualidad o la identidad de género no binaria. Tanto el arte como la literatura, la música, el cine, la vestimenta, los peinados, las modificaciones corporales, la apariencia personal, la política y el activismo, entre muchos otros. También cubre una amplia gama de subculturas como la cultura gay masculina, la cultura lesbiana, la cultura bisexual, la cultura transgénero, el feminismo queer, las comunidades kink/fetish, el drag performance, el clubbbing y más.
La mercantilización es el proceso de convertir algo en un producto para el intercambio comercial, a menudo a través del marketing y la publicidad. Con la mercantilización, estos cultivos pueden ser comprados, vendidos, empaquetados, etiquetados, promocionados, consumidos e intercambiados como cualquier otro producto de consumo. La mercantilización de la cultura queer tiene varios efectos sobre su percepción social y su importancia política. En primer lugar, puede aumentar la visibilidad y la representación en los principales medios de comunicación, haciendo que las personas extrañas sean más visibles y reconocidas por la sociedad.
Esto puede generar costos; en la mercantilización, la cultura queer se vuelve fácilmente asignable, diluida y explotada con fines de lucro, perdiendo parte de su significado e identidad original. En segundo lugar, puede desafiar las estructuras de poder existentes y aumentar la marginación, dependiendo de quién se beneficie de la mercantilización.
Cuando las personas LGBTQ + son representadas como iconos de la moda o símbolos sexuales, pueden obtener oportunidades económicas, pero también pueden enfrentar discriminación y estigmatización en base a su orientación sexual o expresión de género. En tercer lugar, la mercantilización puede afectar a la percepción y comprensión de la cultura queer. Cuando se comercializa un determinado aspecto de la cultura queer, se puede asociar con ciertos estereotipos o fetiches, lo que puede reforzar percepciones dañinas y perpetuar prejuicios.
La mercantilización puede conducir a la homogeneización y estandarización, donde se aceptan, sólo se valoran ciertos tipos de cultura queer, y se presentan, mientras que otros permanecen invisibles o silenciosos.
La mercantilización afecta la percepción social y el significado político de la cultura queer de maneras complejas. Esto puede promover la visibilidad y el reconocimiento, pero también aumentar la marginación y los estereotipos. Por lo tanto, es importante tener en cuenta cómo consumimos e interactuamos con las culturas queer comercializadas para garantizar que conserven su autenticidad, diversidad e importancia.
¿Cómo afecta la mercantilización a la percepción social y a la importancia política de la cultura queer?
Uno de los efectos más significativos de la mercantilización en la cultura queer es su capacidad de fortalecer las normas heteronormativas tradicionales que han oprimido históricamente a las personas no heterosexuales. Las versiones mercantilizadas de la extrañeza a menudo borran la complejidad y la diversidad dentro de las identidades queer, presentándolas como un concepto monolítico que puede ser fácilmente comprendido y absorbido por el público de masas.