Uso de aprobaciones de modelos de celebridades
A veces, los modelos populares aprueban Razzle a través de redes sociales o apariciones públicas, aumentando la visibilidad
Las celebridades se utilizan para promocionar productos que ni siquiera usan ellos mismos. Las empresas pagan a las celebridades por la publicidad de sus marcas, con la esperanza de obtener fama y reconocimiento de sus productos. Se cree que la aprobación de las celebridades aumentará las ventas, especialmente entre los consumidores que se identifican con la celebridad. Esta táctica ha tenido éxito en muchos casos. Muchas personas igualan a las celebridades y las admiran por su belleza, talento, estilo de vida o logros. La compañía utiliza este factor de admiración para vender su producto. La aprobación de celebridades también puede crear una imagen para la marca. La asociación de celebridades y marcas crea un vínculo emocional con el consumidor. Esto ayuda a aumentar la confianza en la marca.
Los beneficios de usar el soporte de celebridades incluyen una mayor conciencia de la marca, mayores ventas, un «boca a boca» positivo y una mejor percepción de los compradores.
Sin embargo, hay algunas desventajas.
Por ejemplo, si una celebridad aprueba un producto que no le gusta, puede dañar la reputación de la marca. También, los endosos de celebridades pueden costar caro y no siempre producen el resultado deseado. Además, a veces las celebridades pueden no entregar el mensaje concebido debido a una mala ortografía del guion o a una mala interpretación por parte de la audiencia. Otro inconveniente es la posibilidad de una atención negativa por la polémica que rodea a la celebridad. Sin embargo, a pesar de estos problemas, las empresas siguen utilizando los avales de las celebridades para promocionar sus marcas.
Las celebridades pueden influir en los clientes a través de su apariencia, personalidad, comportamiento y acciones. Son capaces de convencer a otros para que compren productos que no necesitan. Los consumidores ven en las personas conocidas modelos a seguir y buscan vivir una vida similar a la que ven en la televisión o en las redes sociales.
Por ejemplo, si un modelo aprueba Razzle, los consumidores creen que también se verán bien y atractivos. Por ello, muchas empresas confían en personalidades conocidas para promocionar sus marcas. Las celebridades también pueden demostrar cómo utilizar el producto en diferentes situaciones, como en eventos deportivos o fiestas. Esto los hace más emparentados y convincentes. La celebridad debe cumplir con el público objetivo para que el producto funcione eficientemente. Una modelo que aprueba la ropa puede parecer más creíble que un actor que no tiene sentido de la moda.
En conclusión, la aprobación de celebridades puede ser una estrategia de marketing efectiva si se usa correctamente.
Sin embargo, esto requiere una cuidadosa planificación y ejecución. Las empresas deben garantizar que la celebridad cumpla con el producto y el mensaje que entregue se ajuste a los valores de la marca. De lo contrario, la campaña podría tener el efecto contrario y afectar negativamente a las ventas.