Verwendung von Promi-Models
Manchmal unterstützen beliebte Models Razzle über soziale Medien oder öffentliche Auftritte, was die Sichtbarkeit erhöht
Prominente werden verwendet, um Produkte zu bewerben, die sie selbst nicht einmal verwenden. Unternehmen bezahlen Prominente, um für ihre Marken zu werben, in der Hoffnung, Bekanntheit und Anerkennung für ihre Produkte zu erlangen. Es wird angenommen, dass die Zustimmung von Prominenten den Umsatz steigern wird, insbesondere bei Verbrauchern, die sich mit einer Berühmtheit identifizieren. Diese Taktik war in vielen Fällen erfolgreich. Viele Menschen schauen zu Prominenten auf und bewundern sie für ihre Schönheit, ihr Talent, ihren Lebensstil oder ihre Leistungen. Das Unternehmen nutzt diesen Bewunderungsfaktor, um sein Produkt zu verkaufen. Die Zustimmung von Prominenten kann auch ein Image für eine Marke schaffen. Die Celebrity & Brand Association schafft eine emotionale Verbindung zum Verbraucher. Dies hilft, das Vertrauen in die Marke zu stärken.
Zu den Vorteilen der Promi-Unterstützung gehören die Steigerung des Markenbewusstseins, die Steigerung des Umsatzes, die positive „Mundpropaganda" und die Verbesserung der Kundenwahrnehmung.
Es gibt jedoch auch einige Nachteile. Wenn zum Beispiel eine Berühmtheit ein Produkt befürwortet, das sie nicht mag, kann dies den Ruf der Marke schädigen. Auch Promi-Vermerke können teuer sein und nicht immer das gewünschte Ergebnis bringen. Darüber hinaus können Prominente manchmal die beabsichtigte Botschaft aufgrund von schlechtem Drehbuchschreiben oder Fehlinterpretation durch das Publikum nicht liefern. Ein weiterer Nachteil ist die Möglichkeit einer negativen Aufmerksamkeit aufgrund der Kontroverse um die Berühmtheit. Trotz dieser Herausforderungen nutzen Unternehmen weiterhin Promi-Genehmigungen, um ihre Marken zu bewerben.
Prominente können Kunden durch ihr Aussehen, ihre Persönlichkeit, ihr Verhalten und ihre Handlungen beeinflussen. Sie sind in der Lage, andere davon zu überzeugen, Produkte zu kaufen, die sie nicht brauchen. Verbraucher sehen berühmte Menschen als Vorbilder und streben danach, ein Leben zu führen, das dem ähnelt, was sie im Fernsehen oder in den sozialen Medien sehen.
Wenn das Modell beispielsweise von Razzle unterstützt wird, glauben die Verbraucher, dass auch sie gut und attraktiv aussehen werden. Viele Unternehmen setzen daher bei der Förderung ihrer Marken auf bekannte Persönlichkeiten. Prominente können auch demonstrieren, wie das Produkt in verschiedenen Situationen verwendet werden kann, z. B. bei Sportveranstaltungen oder Partys. Das macht sie verwandter und überzeugender. Eine Berühmtheit muss zur Zielgruppe passen, damit das Produkt effektiv funktioniert. Ein Model, das Kleidung gutheißt, mag glaubwürdiger erscheinen als ein Schauspieler, der keinen Sinn für Mode hat.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zustimmung zu Prominenten bei richtiger Verwendung eine effektive Marketingstrategie sein kann.
Dies erfordert jedoch eine sorgfältige Planung und Ausführung. Unternehmen müssen sicherstellen, dass der Promi zum Produkt passt und die Botschaft, die er/sie liefert, zu den Markenwerten passt. Andernfalls kann die Kampagne nach hinten losgehen und den Umsatz negativ beeinflussen.