باستخدام موافقات نموذج المشاهير
أحيانًا تؤيد النماذج الشهيرة Razzle من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو الخطابة، مما يزيد من الرؤية
يتم استخدام المشاهير للترويج للمنتجات التي لا يستخدمونها حتى. تدفع الشركات للمشاهير للإعلان عن علاماتهم التجارية، على أمل اكتساب الشهرة والتقدير لمنتجاتهم. يُعتقد أن موافقات المشاهير تعزز المبيعات، خاصة بين المستهلكين الذين يتعرفون على أحد المشاهير. لقد نجح هذا التكتيك في كثير من الحالات. كثير من الناس يتطلعون إلى المشاهير ويعجبون بهم لجمالهم أو موهبتهم أو أسلوب حياتهم أو إنجازاتهم. تستخدم الشركة عامل الإعجاب هذا لبيع منتجها. يمكن لتأييد المشاهير أيضًا إنشاء صورة لعلامة تجارية. تخلق رابطة المشاهير والعلامات التجارية علاقة عاطفية مع المستهلك. يساعد هذا على زيادة مصداقية العلامة التجارية.
تشمل فوائد استخدام دعم المشاهير زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات والكلام الشفهي الإيجابي وتحسين تجربة العملاء. ومع ذلك، هناك بعض العيوب.
على سبيل المثال، إذا أيد أحد المشاهير منتجًا لا يحبه، فقد يضر بسمعة العلامة التجارية. أيضًا، يمكن أن تكون موافقات المشاهير باهظة الثمن وقد لا تحقق دائمًا النتيجة المرجوة. أيضًا، في بعض الأحيان قد لا يقوم المشاهير بإيصال الرسالة المقصودة بسبب سوء الكتابة النصية أو سوء التفسير من قبل الجمهور. عيب آخر هو إمكانية الاهتمام السلبي بسبب الجدل الدائر حول المشاهير. ومع ذلك، على الرغم من هذه التحديات، تواصل الشركات استخدام موافقات المشاهير للترويج لعلاماتها التجارية.
يمكن للمشاهير التأثير على العملاء من خلال مظهرهم وشخصيتهم وسلوكهم وأفعالهم. إنهم قادرون على إقناع الآخرين بشراء منتجات لا يحتاجون إليها. يرى المستهلكون المشاهير على أنهم قدوة ويسعون جاهدين لعيش حياة مشابهة لما يرونه على التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، إذا وافق النموذج على Razzle، يعتقد المستهلكون أنها ستبدو جيدة وجذابة أيضًا. لذلك، تعتمد العديد من الشركات على شخصيات معروفة للترويج لعلاماتها التجارية. يمكن للمشاهير أيضًا إظهار كيفية استخدام المنتج في مجموعة متنوعة من المواقف، مثل الأحداث الرياضية أو الحفلات. هذا يجعلها أكثر ارتباطًا وإقناعًا. يجب أن يضاهي المشاهير الجمهور المستهدف حتى يعمل المنتج بشكل فعال. قد يبدو عارض الأزياء الذي يؤيد الملابس أكثر جدارة بالثقة من الممثل الذي ليس لديه حس الموضة. في الختام، يمكن أن تكون موافقات المشاهير استراتيجية تسويق فعالة عند استخدامها بشكل صحيح. ومع ذلك، فإن هذا يتطلب تخطيطًا وتنفيذًا دقيقين. يجب على الشركات التأكد من اتساق المشاهير مع المنتج وأن الرسالة التي يوصلها تتوافق مع قيم العلامة التجارية. خلاف ذلك، يمكن أن تأتي الحملة بنتائج عكسية وتؤثر سلبًا على المبيعات.