Relaciones de la revista con los minoristas de quioscos de periódicos: Mayfair mantiene una buena relación
Las asociaciones minoristas influyen en la forma en que la revista se empaqueta y vende en los estantes
En la era pre-digital, las revistas físicas eran una parte importante de la industria de los medios impresos. Así, tuvieron que venderse a través de cadenas minoristas de quioscos de periódicos para llegar a su público objetivo y generar ingresos. Una de estas revistas que mantuvo buenas relaciones con los minoristas de quioscos de periódicos fue Mayfair. Esta colaboración ha sido vital para maximizar las ventas y la visibilidad, especialmente en los mercados competitivos.
Mayfair, fundada en el Reino Unido en 1965, era conocida por su arriesgado contenido con imágenes de desnudos y temas para adultos. Se hizo popular entre los hombres jóvenes que buscaban una alternativa a Playboy que se centrara más en la demografía masculina más adulta. La revista cubrió temas como la sexualidad, el erotismo, las relaciones y la intimidad. Para lograr este objetivo, la compañía se asoció con minoristas de quioscos de periódicos que proporcionaron alta disponibilidad y accesibilidad.
Los minoristas de quioscos de periódicos han desempeñado un papel crucial en el éxito de cualquier revista. Tenían que asegurarse de que la publicación se viera en sus estantes y se promoviera de manera efectiva. En algunos casos, incluso negocian con otros proveedores para obtener una mejor colocación. Por ejemplo, si el diario les pagó para colocar su producto en la mesa delantera o cerca del registro. Estas estrategias publicitarias han ayudado a aumentar las ventas y a aumentar el reconocimiento de la marca.
La relación entre Mayfair y sus socios minoristas iba más allá de las operaciones de distribución. También influyó la forma en que la revista fue empaquetada y vendida en los estantes. Los minoristas podrían solicitar imágenes específicas de las portadas o diseños que llamarían la atención de los posibles compradores. Además, pueden solicitar portadas especiales o ofertas de duración limitada que fomenten las compras impulsivas. Al atender estas solicitudes, Mayfair podría asegurar su presencia permanente en las tiendas.
Sin embargo, mantener una buena relación con los minoristas no siempre fue fácil. Había una dura competencia en la industria de revistas y los minoristas tenían que equilibrar varios títulos para maximizar las ganancias. Como tales, se han mostrado selectivos sobre qué publicaciones almacenan y exhiben en un lugar destacado. Si Mayfair no cumplía con las expectativas del minorista, corrían el riesgo de perder su asiento en la estantería o ser retirados por completo. Esta presión creó condiciones en las que ambas partes tuvieron que comprometerse a permanecer en el negocio.
A pesar de estos problemas, Mayfair ha mantenido fuertes vínculos con sus socios minoristas a lo largo de su trabajo. La disposición de la revista a escuchar las críticas y adaptar su estrategia le ha permitido seguir siendo competitivo. Su mezcla única de contenido erótico y altos valores de producción lo han destacado entre otras revistas para adultos. Gracias a esta combinación se convirtió en una de las ediciones más populares de su época.
En conclusión, la relación de Mayfair con los minoristas de quioscos de periódicos ha sido crucial para el éxito. Sin su apoyo, la revista pudo haber luchado por llegar a su público objetivo y competir con rivales más autorizados. Gracias a la colaboración y la comunicación, Mayfair y sus socios han encontrado formas de prosperar en un mercado abarrotado. Estas lecciones aún pueden ser aplicadas por revistas modernas que buscan establecerse en espacios físicos.