Rapporti tra la rivista e i rivenditori di chioschi di giornali: Mayfair mantiene buoni rapporti
Le partnership al dettaglio influenzano il modo in cui la rivista viene confezionata e venduta sugli scaffali
All'epoca precedente, le riviste fisiche erano una parte importante dell'industria dei media stampati. Quindi, dovevano essere venduti attraverso le reti al dettaglio dei chioschi dei giornali per raggiungere il loro pubblico target e ottenere un reddito. Una di queste riviste, che manteneva buoni rapporti con i rivenditori di chioschi di giornali, era Mayfair. Questa collaborazione è stata fondamentale per massimizzare le vendite e la visibilità, soprattutto nei mercati competitivi.
Mayfair, fondata in Gran Bretagna nel 1965, era famosa per i suoi contenuti rischiosi con immagini di natura nuda e temi per adulti. È diventato popolare tra i giovani uomini alla ricerca di un'alternativa a Playboy, che si concentrava più sulla demografia maschile più grande. La rivista parlava di temi come sessualità, erotismo, relazioni e intimità. Per raggiungere questo obiettivo, la società ha collaborato con i rivenditori al dettaglio di chioschi di giornali che offrivano elevata disponibilità e disponibilità.
I rivenditori al dettaglio di chioschi di giornali sono stati fondamentali per il successo di qualsiasi rivista. Dovevano assicurarsi che la pubblicazione fosse visibile sugli scaffali e che stesse andando bene. In alcuni casi stanno anche negoziando con altri fornitori per ottenere la migliore sistemazione. Ad esempio, se il registro li ha pagati per mettere il loro prodotto sul tavolo anteriore o vicino al registro. Queste strategie promozionali hanno contribuito ad aumentare le vendite e la riconoscibilità del marchio.
La relazione tra Mayfair e i suoi partner al dettaglio andava al di là delle semplici transazioni di distribuzione. Ha influenzato anche il modo in cui la rivista è stata confezionata e venduta sugli scaffali. I rivenditori possono richiedere immagini specifiche di copertine o layout che attirino l'attenzione dei potenziali acquirenti. Inoltre, possono richiedere copertine speciali o offerte a durata limitata che incoraggiano gli acquisti impulsivi. Soddisfacendo queste richieste, Mayfair poteva garantire la sua presenza costante nei negozi.
Tuttavia, mantenere un buon rapporto con i rivenditori non è sempre stato facile. Nel settore delle riviste c'era una forte concorrenza e i rivenditori dovevano bilanciare diversi timpani per massimizzare i profitti. In quanto tali, sono stati selettivi sulle pubblicazioni che stanno raccogliendo e mettendo al primo posto. Se Mayfair non ha soddisfatto le aspettative del rivenditore, hanno rischiato di perdere il posto sullo scaffale o di essere completamente rimosso. Questa pressione ha creato condizioni in cui entrambe le parti hanno dovuto scendere a compromessi per rimanere in affari.
Nonostante questi problemi, Mayfair ha mantenuto forti legami con i suoi partner al dettaglio per tutta la durata del suo lavoro. La disponibilità della rivista ad ascoltare le recensioni e ad adattare la sua strategia gli ha permesso di rimanere competitivo. Il suo unico mix di contenuti erotici e di alti valori produttivi lo ha evidenziato tra le altre riviste per adulti. Grazie a questa combinazione è diventata una delle pubblicazioni più popolari del suo tempo.
Per concludere, la relazione tra Mayfair e i rivenditori di chioschi di giornali è stata fondamentale per il successo. Senza il loro supporto, la rivista potrebbe aver cercato di raggiungere il proprio pubblico target e competere con rivali più autorevoli. Grazie alla collaborazione e alla comunicazione Mayfair e i suoi partner hanno trovato modi per prosperare in un mercato affollato. Queste lezioni possono ancora essere applicate da riviste moderne che cercano di stabilirsi in spazi fisici.