Commodificación de la Cultura Reina se refiere a cómo las identidades, prácticas y expresiones LGBTQ + se transforman en productos, servicios y entretenimiento que se pueden comprar y vender con fines de lucro. Este fenómeno tiene un impacto significativo en la relevancia política, la visibilidad y la cohesión de la comunidad de extraños. Al convertir la extrañeza en algo consumible y rentable, objetiva y comercializa la identidad, lo que lleva a reducirla a mero espectáculo. También limita la representación queer a ciertos tipos de personas, lo que dificulta que las diferentes comunidades se vean reflejadas en los principales medios de comunicación. Además, este proceso a menudo conduce a la apropiación y explotación de grupos marginales dentro de la comunidad LGBTQ +. En consecuencia, la comercialización de la cultura queer socava la capacidad del movimiento de justicia social para promover la igualdad y la justicia para todos los miembros de la comunidad LGBTQ +.
Significado político
La comercialización de la cultura queer reduce la importancia política de la cultura queer porque reduce la lucha por la igualdad a las convocatorias de los consumidores. Convierte el activismo en campañas de marketing orientadas a la venta de productos y no a la promoción del cambio social. El enfoque cambia de abordar la opresión estructural a vender productos de color arco iris o promover marcas corporativas tolerantes. De esta manera, las empresas pueden beneficiarse de la lucha por la igualdad sin hacer realmente nada para mejorar la vida de los grupos marginados. Además, debilita el sentido de la solidaridad, reduciendo la extraña identidad a un bien o servicio.
La campaña «Cada vez mejor», que exhortaba a los jóvenes gays a no perder la esperanza, se convirtió en una serie de libros que trajeron millones de dólares, pero que hicieron poco para combatir la discriminación. Esta tendencia reduce la importancia de la acción colectiva y la solidaridad, sustituyéndolas por opciones individuales de los consumidores.
Visibilidad
La mercantilización de la cultura Queer influye en la visibilidad al limitar el rango de identidades representadas en los medios de comunicación y en la esfera pública. Los rostros LGBTQ + más destacados son los hombres cisgénero blancos que cumplen con ciertos estándares de belleza. Esto excluye a las personas no binarias, las mujeres transgénero, las personas con discapacidad y otros grupos subrepresentados. Cuando sólo se ven algunos aspectos de la extrañeza, otros se vuelven invisibles. Esto crea divisiones dentro de la comunidad e impide que quienes están fuera de la corriente principal vean el reflejo de sí mismos en la sociedad. Además, este proceso conduce a la apropiación y explotación de poblaciones vulnerables dentro del espectro LGBTQ +.
La cultura drag queen ha sido comercializada y sexualizada para un público masculino heterosexual, perpetuando normas de género dañinas que refuerzan los roles de género binarios.
Cohesión comunitaria
La mercantilización de la cultura queer socava la cohesión comunitaria, ya que acentúa el individualismo sobre el colectivismo. Convierte a las comunidades queer en mercados fragmentados en lugar de frentes unidos que luchan contra la opresión. Así, hay menos espacio para que las voces marginales sean escuchadas y más presión para que las personas encajen en las definiciones estrechas de lo que constituye un comportamiento o apariencia aceptable.
El enfoque cambia desde la liberación colectiva hacia el consumo personal. Las personas pueden sentirse aisladas si no pueden permitirse comprar productos relacionados con su personalidad o si no cumplen con las expectativas de la sociedad. Esto puede llevar a una sensación de alienación de su propia comunidad.
Esto agrava las divisiones de clase al otorgar privilegios a quienes tienen acceso a recursos económicos, lo que aleja aún más a los miembros de la comunidad económicamente desfavorecidos.
Commodifying Queer Culture tiene un impacto significativo en la importancia política, la visibilidad y la cohesión de la comunidad de extraños.La objetivización de la identidad, la reducción de la representación de ciertos tipos de personas y el avance del individualismo sobre la solidaridad debilitan el movimiento por la justicia social y obstaculizan el progreso hacia la igualdad. Por lo tanto, es importante contrarrestar esta tendencia y buscar una verdadera liberación en lugar de campañas de marketing orientadas hacia el lucro.
¿Cómo afecta la comercialización de la cultura queer a la importancia política, visibilidad y cohesión de la comunidad?
La mercantilización de la cultura queer puede tener diferentes implicaciones para la relevancia política, la visibilidad y la cohesión de la comunidad. Si bien esto puede proporcionar beneficios financieros a personas y organizaciones LGBTQ +, también conduce a una mayor homogeneización y comercialización de expresiones de identidad que pueden socavar la diversidad en la comunidad. Esto podría reducir el poder político de las identidades marginadas y limitar la representación de sus luchas en los principales medios de comunicación.