تشير سلعة ثقافة المثليين إلى كيفية تحويل هويات وممارسات وتعبيرات LGBTQ + إلى منتجات وخدمات وترفيه يمكن شراؤها وبيعها من أجل الربح. هذه الظاهرة لها تأثير كبير على الأهمية السياسية والوضوح والتماسك لمجتمع المثليين. من خلال تحويل الغرابة إلى شيء مستهلك ومربح، فإنها تجسد الهوية وتجعلها تجارية، مما يؤدي إلى تقليلها إلى مجرد مشهد. كما أنه يقصر تمثيل المثليين على أنواع معينة من الأشخاص، مما يجعل من الصعب على المجتمعات المختلفة أن تنعكس في وسائل الإعلام الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تؤدي هذه العملية إلى الاستيلاء على الفئات المهمشة واستغلالها داخل مجتمع LGBTQ +. ونتيجة لذلك، فإن تسويق ثقافة المثليين يقوض قدرة حركة العدالة الاجتماعية على تعزيز المساواة والعدالة لجميع أعضاء مجتمع LGBTQ +.
الأهمية السياسية
التسويق التجاري لثقافة المثليين يقلل من الأهمية السياسية لثقافة المثليين لأنه يقلل من الكفاح من أجل المساواة في نداءات المستهلكين. يحول النشاط إلى حملات تسويقية تهدف إلى بيع المنتجات بدلاً من تعزيز التغيير الاجتماعي. يتحول التركيز من معالجة الاضطهاد الهيكلي إلى بيع السلع الملونة بألوان قوس قزح أو الترويج للعلامات التجارية للشركات المتسامحة. لذلك يمكن للشركات الاستفادة من الكفاح من أجل المساواة دون القيام بأي شيء بالفعل لتحسين حياة الفئات المهمشة. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يضعف معنى التضامن، ويقلل من الهوية الغريبة إلى منتج أو خدمة.
تحولت حملة «التحسن»، التي حثت الشباب المثليين على عدم التخلي عن الأمل، إلى سلسلة كتب جلبت الملايين ولكنها لم تفعل الكثير لمكافحة التمييز. هذا الاتجاه يقلل من أهمية العمل الجماعي والتضامن، واستبدالها بخيارات المستهلكين الفردية.
الرؤية
سلعة ثقافة الكوير تؤثر على الرؤية من خلال الحد من نطاق الهويات الممثلة في وسائل الإعلام والعالم العام. الوجوه الأكثر وضوحًا في LGBTQ + هم الرجال البيض المتوافقون مع الجنس الذين يستوفون معايير جمال معينة. وهو يستثني الأشخاص غير الثنائيين والنساء المتحولات جنسياً والمعوقين وغيرهم من الفئات الممثلة تمثيلاً ناقصاً. عندما تظهر بعض جوانب الغرابة فقط، يصبح البعض الآخر غير مرئي. هذا يخلق انقسامات داخل المجتمع ويمنع من هم خارج التيار الرئيسي من رؤية أنفسهم ينعكسون في المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، تؤدي هذه العملية إلى الاستيلاء على السكان الضعفاء واستغلالهم داخل طيف LGBTQ +.
تم تسويق ثقافة ملكة السحب وإضفاء الطابع الجنسي عليها لجمهور الذكور من جنسين مختلفين، مما يديم المعايير الضارة بين الجنسين التي تعزز الأدوار الثنائية بين الجنسين.
تماسك المجتمع
تسليع ثقافة الكوير يقوض تماسك المجتمع لأنه يؤكد على الفردية على الجماعة. إنها تحول مجتمعات المثليين إلى أسواق مجزأة بدلاً من جبهات موحدة تحارب القمع. لذلك هناك مجال أقل لسماع الأصوات الهامشية والمزيد من الضغط على الناس لتناسب التعريفات الضيقة لما يشكل سلوكًا أو مظهرًا مقبولًا.
يتحول التركيز من الإصدار الجماعي إلى الاستهلاك الشخصي. يمكن أن يشعر الناس بالعزلة إذا لم يتمكنوا من شراء المنتجات المتعلقة بهويتهم أو إذا لم يلبوا توقعات المجتمع. يمكن أن يؤدي هذا إلى الشعور بالغربة عن مجتمع المرء. هذا يؤدي إلى تفاقم الانقسامات الطبقية من خلال منح امتيازات لأولئك الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الموارد الاقتصادية، مما يزيد من تنفير أفراد المجتمع المحرومين اقتصاديًا.
سلعة ثقافة المثليين لها تأثير كبير على الأهمية السياسية والوضوح والتماسك لمجتمع المثليين. إن تجسيد الهوية، والحد من تمثيل أنواع معينة من الناس وتعزيز الفردية على التضامن يضعف حركة العدالة الاجتماعية ويعيق التقدم نحو المساواة.لذلك من المهم مخالفة هذا الاتجاه والسعي من أجل تحرير حقيقي بدلاً من حملات تسويقية مدفوعة بالربح.
كيف يؤثر تسويق ثقافة الكوير على الأهمية السياسية للمجتمع ووضوحه وتماسكه ؟
يمكن أن يكون لتسليع ثقافة المثليين آثار مختلفة على الأهمية السياسية والوضوح والتماسك المجتمعي. في حين أن هذا قد يوفر فوائد مالية للأفراد والمنظمات المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية، إلا أنه يؤدي أيضًا إلى زيادة تجانس وتسويق التعبيرات عن الهوية التي قد تقوض التنوع في المجتمع. هذا يمكن أن يقلل من القوة السياسية للهويات المهمشة ويحد من تمثيل نضالاتهم في وسائل الإعلام الرئيسية.