Los mensajes políticos se utilizan a menudo para formar representaciones de la sociedad sobre la belleza, la conveniencia y la moral.
Las campañas publicitarias para los candidatos presidenciales pueden centrarse en su apariencia y no en sus posiciones políticas. Esto puede llevar a una idea distorsionada de lo que es importante en política y dificultar que la gente juzgue a los políticos en base a sus acciones. Además, los partidos políticos a menudo se presentan como tener miembros más atractivos para atraer a los votantes. También intentan retratar a sus adversarios como menos deseados o inmorales. Estas tácticas pueden tener un impacto negativo en la actitud de la sociedad hacia la diversidad, los roles de género, la imagen corporal y la expresión sexual. Al estudiar cómo los mensajes políticos moldean los ideales de atractivo, deseo y valor moral, podemos comprender mejor su impacto en nuestra cultura.
1: Apariencia
En muchas culturas de todo el mundo, los líderes son juzgados principalmente por su apariencia. Esto se aplica especialmente a las mujeres. Políticos como Hillary Clinton y Margaret Thatcher han sido criticados por no cumplir con los estándares tradicionales de belleza femenina. Sus opciones de ropa, peinados y maquillaje han sido cuidadosamente estudiadas en los medios de comunicación. Los políticos masculinos también suelen ser juzgados por apariencia. El presidente Barack Obama fue burlado por su altura y físico musculoso, y Donald Trump fue elogiado por su riqueza y sus éxitos. Los mensajes políticos desempeñan un papel importante en la perpetuación de estos estereotipos. Los anuncios y publicaciones en redes sociales nos animan a considerar que los políticos deben verse de cierta manera para tener éxito. Asumen que aquellos que no cumplen con esta norma no son dignos de poder o influencia. Esto puede crear expectativas poco realistas sobre lo que se necesita para ser un líder efectivo. Incluso puede llevar a la gente a ignorar a los candidatos calificados, basándose únicamente en su apariencia.
2: roles de género
Los mensajes políticos sobre el campo también dan forma a nuestras ideas sobre la conveniencia.
Los partidos conservadores a menudo se retratan defendiendo los valores familiares tradicionales. Esto incluye promover la heteronormatividad y los roles de género. Pueden argumentar que los hombres deben ser el sostén de la familia y las mujeres deben quedarse en casa con sus hijos. Estas creencias fueron reforzadas por la publicidad política, los discursos y la política. Por otro lado, los partidos progresistas tienden a promover roles de género más variables. Pueden abogar por el matrimonio entre personas del mismo sexo, los derechos de las personas transgénero y la igualdad salarial para todos los sexos.
Todavía se enfrentan a la reacción negativa de los conservadores, que consideran estas posiciones inmorales.
Los mensajes políticos influyen en la forma en que vemos a hombres y mujeres en la sociedad. Afecta a todo, desde las relaciones hasta la elección de carreras y estilos de crianza.
3: Moral
Los mensajes políticos también moldean nuestras ideas sobre la moralidad. Los políticos a menudo son retratados como buenos o malvados. Son alabados cuando toman una posición moral, o castigados cuando actúan inmoralmente. Las campañas políticas utilizan esta idea para reunir el apoyo de su partido.
Durante las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos, Donald Trump llevó a cabo una campaña centrada en la ley y el orden. Afirmó que volvería a hacer grande a Estados Unidos, combatiendo el crimen y el terrorismo. Su contrincante Hillary Clinton fue pintada por una mujer inmoral en la que no se podía confiar para dirigir el país. Del mismo modo, durante el referéndum sobre el Brexit en el Reino Unido, los activistas a favor de la salida de la UE utilizaron tácticas beligerantes para presentar a los partidarios de «Quedarse» como élites inmorales que intentan mantener el poder detrás de sí mismos. Este tipo de mensajería puede tener consecuencias peligrosas. Esto puede hacer creer a la gente que ciertos grupos son, por su propia naturaleza, malos o poco creíbles.Incluso puede fomentar la violencia contra quienes se consideran «inmorales».
Influencia en la sociedad
Los mensajes políticos desempeñan un papel importante en la formación de los ideales de la sociedad, como el atractivo, el deseo y el valor moral. La publicidad, los discursos y la política contribuyen a estas creencias. Influyen en la forma en que tratamos a los líderes, los géneros y los grupos. Esto puede crear expectativas poco realistas y estereotipos dañinos. Al comprender el impacto de los mensajes políticos, podemos trabajar para desafiarlos y promover valores más inclusivos.
¿Cómo forman los mensajes políticos los ideales de atractivo, deseo y valor moral?
Los mensajes políticos desempeñan un papel importante en la formación de actitudes hacia la apariencia, la moral y la conveniencia. Todo porque los políticos suelen utilizar imágenes visuales que promueven ciertas percepciones de lo que se considera perfecto, bueno y hermoso. Estos mensajes pueden influir en la opinión pública y crear prejuicios que pueden llevar a discriminar a personas que no encajan en estas categorías.