غالبًا ما تُستخدم الرسائل السياسية لتشكيل أفكار المجتمع حول الجمال والرغبة والأخلاق.
قد تركز الحملات الإعلانية للمرشحين للرئاسة على مظهرهم بدلاً من مواقفهم السياسية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى رؤية مشوهة لما يهم في السياسة ويجعل من الصعب على الناس الحكم على السياسيين بناءً على أفعالهم. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تصور الأحزاب السياسية نفسها على أنها تضم أعضاء أكثر جاذبية لجذب الناخبين. كما يحاولون تصوير خصومهم على أنهم أقل استحسانًا أو غير أخلاقيين. يمكن أن يكون لهذه التكتيكات تأثير سلبي على المواقف المجتمعية تجاه التنوع وأدوار الجنسين وصورة الجسد والتعبير الجنسي. من خلال دراسة كيفية تشكيل الرسائل السياسية للمثل العليا للجاذبية والرغبة والقيمة الأخلاقية، يمكننا فهم تأثيرها على ثقافتنا بشكل أفضل.
1: المظهر
في العديد من الثقافات حول العالم، يتم الحكم على القادة بشكل أساسي من خلال مظهرهم. هذا ينطبق بشكل خاص على النساء. تعرض سياسيون مثل هيلاري كلينتون ومارجريت تاتشر لانتقادات لعدم تلبية معايير جمال المرأة التقليدية. تم فحص خيارات ملابسهم وتسريحات شعرهم ومكياجهم في وسائل الإعلام. غالبًا ما يتم الحكم على السياسيين الذكور بناءً على مظهرهم. تعرض الرئيس باراك أوباما للسخرية بسبب طوله وبنيته العضلية، بينما تمت الإشادة بدونالد ترامب لثروته ونجاحه. تلعب الرسائل السياسية دورًا كبيرًا في إدامة هذه الصور النمطية. تشجعنا الإعلانات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي على الاعتقاد بأن السياسيين يجب أن ينظروا بطريقة معينة للنجاح. يقترحون أن أولئك الذين لا يستوفون هذا المعيار لا يستحقون القوة أو النفوذ. يمكن أن يخلق هذا توقعات غير واقعية حول ما يلزم ليكون قائدًا فعالًا. يمكن أن يؤدي حتى إلى تجاهل الأشخاص للمرشحين المؤهلين بناءً على مظهرهم فقط.
2: أدوار الجنسين
الرسائل السياسية حول الجنس تشكل أيضًا تصوراتنا عن الرغبة.
غالبًا ما تصور الأحزاب المحافظة نفسها على أنها تدافع عن القيم العائلية التقليدية. وهذا يشمل تعزيز الطبيعة غير المتجانسة وأدوار الجنسين. يمكنهم القول بأن الرجال يجب أن يكونوا معيلين ويجب أن تبقى النساء في المنزل مع أطفالهن. تم تعزيز هذه المعتقدات من خلال الإعلانات السياسية والخطب والسياسة. من ناحية أخرى، تميل الأحزاب التقدمية إلى تعزيز أدوار أكثر مرونة بين الجنسين. يمكنهم الدفاع عن زواج المثليين وحقوق المتحولين جنسياً والمساواة في الأجور لجميع الأجناس.
ما زالوا يواجهون رد فعل عنيف من المحافظين الذين يرون أن هذه المواقف غير أخلاقية.
الرسائل السياسية تؤثر على كيفية رؤيتنا للرجال والنساء في المجتمع. إنه يؤثر على كل شيء من العلاقات إلى الخيارات المهنية وأنماط الأبوة والأمومة.
3: الأخلاق
الرسائل السياسية تشكل أيضًا أفكارنا حول الأخلاق. غالبًا ما يتم تصوير السياسيين على أنهم إما خير أو شر. يُمدحون عندما يتخذون موقفًا أخلاقيًا، أو يُعاقبون عندما يتصرفون بشكل فاسد أخلاقيًا. تستخدم الحملات السياسية الفكرة لحشد الدعم لحزبها.
خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016، قام دونالد ترامب بحملة حول القانون والنظام. وادعى أنه سيجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى من خلال قمع الجريمة والإرهاب. تم تصوير خصمه هيلاري كلينتون على أنها امرأة غير أخلاقية لا يمكن الوثوق بها لقيادة البلاد. وبالمثل، خلال استفتاء خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، استخدم نشطاء الخروج تكتيكات عدائية لتقديم مؤيدي البقاء على أنهم نخب غير أخلاقية تحاول الاحتفاظ بالسلطة. يمكن أن يكون لهذا النوع من الرسائل عواقب وخيمة. هذا يمكن أن يدفع الناس إلى الاعتقاد بأن مجموعات معينة سيئة بطبيعتها أو غير جديرة بالثقة. بل قد يشجع العنف ضد أولئك الذين يعتبرون «غير أخلاقيين».
التأثير على المجتمع
تلعب الرسائل السياسية دورًا كبيرًا في تشكيل مُثُل المجتمع، مثل الجاذبية والرغبة والقيمة الأخلاقية. يساهم الإعلان والكلام والسياسة في هذه المعتقدات. إنهم يؤثرون على كيفية تعاملنا مع القادة والأجناس والمجموعات. يمكن أن يخلق هذا توقعات غير واقعية وقوالب نمطية ضارة.من خلال فهم تأثير الرسائل السياسية، يمكننا العمل على تحديها وتعزيز قيم أكثر شمولاً.
كيف تشكل الرسائل السياسية مُثُل الجاذبية والرغبة والقيمة الأخلاقية ؟
تلعب الرسائل السياسية دورًا مهمًا في تشكيل المواقف تجاه المظهر والأخلاق والاستصواب. كل ذلك لأن السياسيين غالبًا ما يستخدمون الصور المرئية التي تروج لمفاهيم معينة لما يعتبر مثاليًا وجيدًا وجميلًا. يمكن أن تؤثر هذه الرسائل على الرأي العام وتخلق تحيزات يمكن أن تؤدي إلى التمييز ضد الأشخاص الذين لا يتناسبون مع هذه الفئات.