Mensagens políticas são frequentemente usadas para criar percepções da sociedade sobre beleza, desejabilidade e moral.
Campanhas publicitárias para candidatos presidenciais podem se concentrar em sua aparência e não em suas posições políticas. Isso pode levar a uma visão distorcida do que é importante na política e dificultar que as pessoas julguem os políticos com base em suas ações. Além disso, os partidos políticos costumam se retratar como membros mais atraentes para atrair eleitores. Eles também tentam retratar seus adversários como menos desejados ou imorais. Esta tática pode ter um efeito negativo na relação da sociedade com a diversidade, os papéis de gênero, a imagem do corpo e a expressão sexual. Ao aprender como as mensagens políticas formam os ideais de atração, desejo e valor moral, podemos compreender melhor a sua influência na nossa cultura.
1: aparência
Em muitas culturas em todo o mundo, os líderes são julgados principalmente pela sua aparência. Especialmente as mulheres. Políticos como Hillary Clinton e Margaret Thatcher foram criticados por não corresponderem aos padrões tradicionais de beleza feminina. Suas escolhas de roupas, penteados e maquiagem foram cuidadosamente estudadas nos meios de comunicação. Os homens políticos também costumam ser julgados pela aparência. O presidente Barack Obama foi maltratado pelo seu crescimento e pelo seu corpo musculado, enquanto Donald Trump foi elogiado pela sua riqueza e sucesso. As mensagens políticas têm um papel importante na perpetuação desses estereótipos. Anúncios e postagens nas redes sociais nos encorajam a pensar que os políticos devem parecer de certa forma para ter sucesso. Eles sugerem que aqueles que não cumprem este padrão não merecem poder ou influência. Isso pode criar expectativas irrealistas sobre o que é preciso para ser um líder eficaz. Isso pode até levar as pessoas a ignorar candidatos qualificados, baseando-se exclusivamente na sua aparência.
2: Papéis de gênero
Mensagens políticas sobre o campo também formam nossas noções de desejabilidade.
Os partidos conservadores costumam se retratar defendendo valores familiares tradicionais. Isso inclui a promoção da heteronormatividade e papéis de gênero. Eles podem dizer que os homens devem ser criados e as mulheres devem ficar em casa com os filhos. Estas crenças foram reforçadas por publicidade política, discurso e política. Por outro lado, os partidos progressistas tendem a promover papéis de gênero mais variáveis. Eles podem defender o casamento gay, os direitos dos transgêneros e a igualdade de remuneração para todos os sexos.
Eles ainda enfrentam a reação negativa dos conservadores que consideram essas posições imorais.
Mensagens políticas afetam a forma como vemos homens e mulheres na sociedade. Isso afeta tudo, desde relacionamentos até escolhas de carreira e estilos de educação.
3: Moralidade
Mensagens políticas também moldam nossas noções de moral. Os políticos costumam ser bons ou maus. Eles são elogiados quando têm uma posição moral, ou punidos quando são imorais. As campanhas políticas usam esta ideia para unir o apoio ao seu partido.
Durante as eleições presidenciais de 2016 nos Estados Unidos, Donald Trump fez uma campanha em prol da lei e da ordem. Ele disse que iria tornar a América grande outra vez, matando o crime e o terrorismo. A sua adversária Hillary Clinton foi desenhada por uma mulher imoral que não podia confiar em liderar o país. Da mesma forma, durante o referendo do Brexit no Reino Unido, os membros da campanha pela saída da UE usaram táticas belicosas para apresentar os partidários do «Lost» como as elites imorais que tentam manter o poder. Este tipo de mensagens pode ter consequências perigosas. Isso pode fazer com que as pessoas acreditem que certos grupos, por natureza, são ruins ou não são credíveis.Até pode encorajar a violência contra aqueles que são considerados «imorais».
Influenciar a sociedade
Mensagens políticas desempenham um grande papel na formação dos ideais da sociedade, tais como atração, desejo e valor moral. Publicidade, discurso e política contribuem para essas crenças. Eles influenciam a forma como tratamos líderes, sexos e grupos. Isso pode criar expectativas irrealistas e estereótipos nocivos. Compreendendo o impacto das mensagens políticas, podemos trabalhar para desafiá-las e promover valores mais inclusivos.
Como as mensagens políticas formam os ideais de atração, desejo e valor moral?
Mensagens políticas têm um papel importante na formação de atitudes de aparência, moral e desejabilidade. Tudo porque os políticos costumam usar imagens visuais que promovem certas noções do que é considerado perfeito, bom e bonito. Estas mensagens podem influenciar a opinião pública e criar preconceitos que podem levar à discriminação de pessoas que não se enquadram nessas categorias.