Usando contenido detrás de escenas para llamar la atención de los lectores
Cuando se trata de escribir contenido para su blog o sitio web, muchos autores se centran exclusivamente en la creación de artículos que sean entretenidos, informativos o llamativos.
Sin embargo, una de las estrategias que se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años es la inclusión de contenidos tras bambalinas. Esto puede tomar múltiples formas, por ejemplo, fotos desde detrás del escenario de sesiones de fotos o videos que muestran el proceso de creación de un producto o servicio. Al dar a los lectores una idea de lo que sucede entre bastidores, puede interesarlos más profundamente en su marca y promover una conexión más profunda.
Un ejemplo de este tipo de contenido es la función detrás de bastidores de Zoo Magazine en su modelo de portada, el ángel de Victoria's Secret, Elsa Hosk. En el video, el público ve a Hosk preparándose para su rodaje, posando en diferentes atuendos e interactuando con otras modelos entre bastidores. El resultado fue una visión íntima de su personalidad y su ética laboral, que ayudó a humanizarla y hacerla más sociable. Los fans sintieron que la conocieron mejor después de ver el video, lo que aumentó la presencia de la revista en las redes sociales y llevó a un mayor interés en futuros números.
Otro uso exitoso del contenido detrás de escenas provino de «Asuntos muy extraños» de Netflix. El espectáculo a menudo incluye tambores con una película y escenas eliminadas en sus lanzamientos en DVD, lo que permite a los fans ver cómo el elenco trabaja juntos y cuánto esfuerzo se ha gastado en crear cada escena. Estos clips han sido tan populares que algunos espectadores los ven varias veces antes de volver a sumergirse en los episodios principales. Sienten que conocen mejor a los actores, a pesar de que lo único que ven son tomas de errores y estupideces.
Por último, muchas marcas de moda incluyen looks tras bambalinas en sus espectáculos o colecciones de pasarelas.
Por ejemplo, Marc Jacobs publica a menudo en Instagram fotos y vídeos de sus eventos de la semana de la moda, mostrando todo: desde modelos que caminan por la pasarela hasta peluqueros y maquilladores que ponen los últimos toques en la apariencia. Esto no solo proporciona a los suscriptores información de marca única, sino que también ayuda a aumentar el interés en los próximos lanzamientos. También puede ayudar a crear emoción alrededor de los nuevos productos, mostrándolos de antemano o dando una vista previa de lo que esperar.
En general, el uso de contenido detrás de bastidores es una gran manera de interesar a los lectores y ponerlos en su marca. Al compartir puntos de vista exclusivos sobre su proceso o personalidad, puede promover una conexión más profunda con su audiencia y aumentar la lealtad. Si quieres intentarlo, empieza con un poco, filmando o fotografiando algo simple, y comparte esto con tu comunidad. Tal vez se pregunte qué tan efectiva puede ser esta estrategia.