استخدام محتوى ما وراء الكواليس لجذب انتباه القراء
عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى لمدونتك أو موقعك الإلكتروني، يركز العديد من المؤلفين فقط على إنشاء مقالات مسلية أو مفيدة أو تستحوذ على الاهتمام. ومع ذلك، فإن إحدى الاستراتيجيات التي أصبحت شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة هي تضمين محتوى من وراء الكواليس. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال، مثل الصور من وراء الكواليس لالتقاط الصور أو مقاطع الفيديو التي توضح عملية إنشاء منتج أو خدمة. من خلال إعطاء القراء إحساسًا بما يحدث وراء الكواليس، يمكنك إشراكهم بشكل أعمق مع علامتك التجارية وتعزيز اتصال أعمق.
أحد الأمثلة على هذا النوع من المحتوى هو ميزة ما وراء الكواليس لمجلة Zoo Magazine على نموذج الغلاف - Victoria's Secret Angel Elsa Hosk. في الفيديو، يرى المشاهدون هوسك يستعد للتصوير، ويرتدي ملابس مختلفة ويتفاعل مع عارضات الأزياء الأخريات خلف الكواليس. كانت النتيجة نظرة حميمة على شخصيتها وأخلاقيات عملها، مما ساعدها على إضفاء الطابع الإنساني عليها وجعلها أكثر اجتماعية. شعر المعجبون أنهم تعرفوا عليها بشكل أفضل بعد مشاهدة الفيديو، مما زاد من وجود المجلة على وسائل التواصل الاجتماعي وأدى إلى مزيد من الاهتمام بالإصدارات المستقبلية.
جاء استخدام ناجح آخر للمحتوى وراء الكواليس من Stranger Things على Netflix. غالبًا ما يتضمن العرض بكرات من الأفلام ومشاهد محذوفة في إصدارات أقراص DVD، مما يسمح للمعجبين برؤية كيفية عمل الممثلين معًا ومقدار الجهد الذي تم إنفاقه على إنشاء كل مشهد. كانت هذه المقاطع شائعة جدًا لدرجة أن بعض المشاهدين شاهدوها عدة مرات قبل العودة إلى الحلقات الرئيسية. إنهم يشعرون أنهم يعرفون الممثلين بشكل أفضل، على الرغم من أن كل ما يرونه هو لقطات للأخطاء والغباء.
أخيرًا، تتضمن العديد من ماركات الأزياء إطلالات من وراء الكواليس على عروض أو مجموعات المدرج الخاصة بهم.
على سبيل المثال، غالبًا ما ينشر مارك جاكوبس صورًا ومقاطع فيديو من أحداث أسبوع الموضة على Instagram، ويعرض كل شيء من عارضات الأزياء الذين يمشون على المدرج إلى مصففي الشعر وفناني المكياج الذين يضعون اللمسات الأخيرة على المظهر. لا يمنح هذا المشتركين معلومات فريدة عن العلامة التجارية فحسب، بل يساعد أيضًا في زيادة الاهتمام بالإصدارات القادمة. يمكن أن يساعد أيضًا في خلق ضجة حول العناصر الجديدة من خلال عرضها مسبقًا أو إعطاء معاينة لما يمكن توقعه.
بشكل عام، يعد استخدام المحتوى وراء الكواليس طريقة رائعة لإشراك القراء والاستثمار في علامتك التجارية. من خلال مشاركة وجهات نظر حصرية عن عمليتك أو شخصيتك، يمكنك تعزيز اتصال أعمق مع جمهورك وزيادة الولاء. إذا كنت ترغب في المحاولة، فابدأ صغيرًا عن طريق التصوير أو تصوير شيء بسيط وشاركه مع مجتمعك. قد تتساءل عن مدى فعالية هذه الاستراتيجية.