¿Cómo influye la comercialización de identidades extrañas a través del marketing en la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad?
El concepto de comercialización incluye convertir algo en un producto que se puede vender con fines de lucro. En la sociedad actual es habitual ver a las marcas utilizando una determinada identidad para vender sus bienes y servicios. En los últimos años ha habido un aumento de las campañas publicitarias que promueven la extrañeza. Esto significa que las empresas se dedican ahora a la comercialización de productos y servicios precisamente para personas LGBTQ +. Aunque a primera vista pueda parecer un acontecimiento positivo, esto plantea la preocupación de cómo estas campañas afectan a la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad.
Una de las formas en que la comercialización de una identidad extraña a través del marketing influye en la percepción de autenticidad es creando un sentido de falsa representación. Las empresas suelen crear imágenes estereotipadas de lo que significa ser gay o transgénero para vender sus productos.
Por ejemplo, pueden representar arcoiris, unicornios u otros símbolos relacionados con la extrañeza sin representar con precisión la diversidad de experiencias dentro de la comunidad. Esto crea una idea distorsionada de lo que significa ser extraño, lo que puede llevar a malentendidos y discriminación.
Además, algunos anuncios se centran exclusivamente en los actos sexuales y no en la riqueza de la identidad que va más allá del mero sexo. Esto contribuye a la idea de que la extrañeza está relacionada principalmente con el sexo, lo que socava aún más la autenticidad.
Commodifying queer identity también afecta a la cohesión social. Cuando las empresas utilizan la identidad queer como argumento para vender, esto puede hacer que los miembros de la comunidad se sientan más aislados unos de otros. La publicidad puede perpetuar la idea de que sólo hay una manera de ser extraño, lo que lleva a la división entre los diferentes subgrupos. También puede animar a las personas no críticas a verse a sí mismas como aliadas de la comunidad y no como parte de ella, aumentando la división entre grupos. Como resultado, las personas pueden perder de vista los valores y experiencias compartidas que los unen, como el amor, la aceptación y la auto-expresión.
Finalmente, la comercialización de identidades extrañas puede influir en las dinámicas dentro de la comunidad, influyendo en la forma en que las personas perciben la credibilidad del otro. Las personas que no encajan en las ideas tradicionales de extrañeza pueden sentir la presión de cumplir ciertas expectativas para ser aceptadas.
Por ejemplo, si alguien no se identifica como gay pero entra en una relación entre personas del mismo sexo, puede luchar para encontrar reconocimiento en la comunidad porque su comportamiento no coincide con las imágenes populares de «ser gay». Del mismo modo, las personas transgénero que no encajan en la binaria de género subyacente pueden experimentar presiones similares para cambiar su apariencia o comportamiento de acuerdo con las normas sociales. Esto presiona a las personas para que actúen de una manera que a menudo es antinatural para ellas, creando conflictos y divisiones dentro de la comunidad.
En conclusión, aunque la comercialización de identidades extrañas a través del marketing puede parecer un avance positivo a primera vista, en realidad tiene un impacto negativo en la autenticidad, la cohesión social y la dinámica dentro de la comunidad. Al presentar imágenes estereotipadas de lo que significa ser LGBTQ + y enfatizar el sexo por encima de todo lo demás, estas campañas crean falsas percepciones y promueven la sensación de aislamiento entre los diferentes subgrupos. También socavan la autonomía individual al alentar a las personas a cumplir con las expectativas limitadas. Es importante que las empresas tengan en cuenta las implicaciones más amplias de sus estrategias publicitarias y trabajen en representaciones más inclusivas y auténticas de la identidad queer.
¿Cómo influye la comercialización de la identidad queer a través del marketing en la percepción de autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad?
La comercialización de identidades extrañas es cada vez más común en los últimos años, ya que las empresas se han dado cuenta del potencial de lucro de esta situación demográfica. Las estrategias de marketing dirigidas a las personas LGBTQ + suelen enfatizar los estereotipos y simplificar cuestiones complejas relacionadas con el género y la sexualidad. Esto puede conducir a la creación de una identidad queer «ideal» que puede no reflejar con precisión la diversidad dentro de la comunidad.