كيف يؤثر تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟ ينطوي مفهوم التسويق على تحويل شيء ما إلى منتج يمكن بيعه من أجل الربح. في المجتمع الحديث، من المعتاد رؤية العلامات التجارية تستخدم هوية معينة لبيع سلعها وخدماتها. شهدت السنوات الأخيرة زيادة في الحملات الإعلانية التي تروج للغرابة. هذا يعني أن الشركات تقوم الآن بتسويق المنتجات والخدمات خصيصًا لأفراد LGBTQ +. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تطور إيجابي على السطح، إلا أنه يثير مخاوف بشأن كيفية تأثير هذه الحملات على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع.
إحدى الطرق التي يؤثر بها تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على تصورات الأصالة هي خلق إحساس بالتمثيل الخاطئ. غالبًا ما تنشئ الشركات صورًا نمطية لما يعنيه أن تكون مثليًا أو متحولًا جنسيًا لبيع منتجاتها. على سبيل المثال، قد تصور أقواس قزح أو أحادي القرن أو رموز أخرى مرتبطة بالغرابة دون تمثيل دقيق لتنوع الخبرة داخل المجتمع. هذا يخلق نظرة مشوهة لما يعنيه أن تكون شاذًا، مما قد يؤدي إلى سوء الفهم والتمييز. بالإضافة إلى ذلك، تركز بعض الإعلانات فقط على الأنشطة الجنسية بدلاً من ثراء الهوية بخلاف الجنس فقط. يساهم هذا في فكرة أن الغرابة تتعلق في المقام الأول بالجنس، مما يقوض الأصالة.
تسليع هوية المثليين يؤثر أيضًا على التماسك الاجتماعي. عندما تستخدم الشركات هوية المثليين كنقطة بيع، يمكن أن تجعل أفراد المجتمع يشعرون بمزيد من العزلة عن بعضهم البعض. يمكن للإعلان أن يديم فكرة أن هناك طريقة واحدة فقط لتكون غريبًا، مما يؤدي إلى الانقسام بين المجموعات الفرعية المختلفة. يمكن أن يشجع أيضًا الأشخاص غير المهمين على رؤية أنفسهم كحلفاء للمجتمع بدلاً من أن يكونوا جزءًا منه، مما يعزز الانقسامات بين المجموعات. نتيجة لذلك، قد يغفل الناس عن القيم والخبرات المشتركة التي تربطهم ببعضهم البعض، مثل الحب والقبول والتعبير عن الذات. أخيرًا، يمكن أن يؤثر تسويق الهوية الغريبة على الديناميكيات داخل المجتمع من خلال التأثير على كيفية إدراك الناس لصحة بعضهم البعض. قد يشعر الأشخاص الذين لا يتناسبون مع المفاهيم التقليدية للغرابة بالضغط لتلبية توقعات معينة من أجل قبولهم.
على سبيل المثال، إذا لم يتم تعريف شخص ما على أنه مثلي الجنس ولكنه ينخرط في علاقة من نفس الجنس، فقد يواجه صعوبة في العثور على قبول في المجتمع لأن سلوكه لا يتناسب مع الاستعارات الشائعة «لكونه مثليًا». وبالمثل، قد يتعرض الأشخاص المتحولين جنسياً الذين لا يتناسبون مع الثنائي الجنساني الأساسي لضغوط مماثلة لتغيير مظهرهم أو سلوكهم وفقًا للمعايير الاجتماعية. هذا يضغط على الناس للتصرف بطريقة غالبًا ما تكون غير طبيعية بالنسبة لهم، مما يخلق صراعًا وانقسامًا داخل المجتمع. في الختام، في حين أن تسويق هوية المثليين من خلال التسويق قد يبدو خطوة إيجابية إلى الأمام للوهلة الأولى، إلا أنه في الواقع له تأثير سلبي على الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع. من خلال تقديم صور نمطية لما يعنيه أن تكون LGBTQ + والتأكيد على الجنس فوق كل شيء آخر، تخلق هذه الحملات تصورات خاطئة وتعزز مشاعر العزلة بين المجموعات الفرعية المختلفة. كما أنها تقوض الاستقلال الذاتي الفردي من خلال تشجيع الناس على تلبية التوقعات المحدودة. من المهم للشركات أن تأخذ في الاعتبار الآثار الأوسع لاستراتيجياتها الإعلانية والعمل نحو تمثيلات أكثر شمولاً وأصالة لهوية المثليين.
كيف يؤثر تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟
أصبح تسويق الهوية الغريبة شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث أدركت الشركات إمكانية الاستفادة من هذه الديموغرافية. غالبًا ما تركز استراتيجيات التسويق التي تستهدف الأشخاص المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية على الصور النمطية وتبسيط القضايا المعقدة حول الجنس والجنس. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء هوية غريبة «مثالية» قد لا تعكس بدقة التنوع داخل المجتمع.