Como a comercialização de uma estranha identidade através do marketing afeta a percepção de autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade?
O conceito de comercialização inclui a conversão de algo para um produto que pode ser vendido para gerar lucros. Na sociedade moderna, é comum ver marcas usando uma identidade específica para vender seus bens e serviços. Houve um aumento nas campanhas publicitárias que promoveram o estranhamento nos últimos anos. Isso significa que as empresas estão agora a comercializar produtos e serviços para as pessoas da WOLFTQ +. Embora a primeira vista possa parecer um acontecimento positivo, preocupa a forma como essas campanhas afetam a percepção de autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade.
Uma forma de a comercialização de uma identidade estranha através do marketing afetar a percepção da autenticidade é criar um sentido de falsa representação. As empresas costumam criar imagens estereótipos do que significa ser gay ou transexual para vender seus produtos.
Por exemplo, eles podem representar arco-íris, unicórnios ou outros símbolos associados à estranheza sem representar exatamente a diversidade de experiência dentro de uma comunidade. Isso cria uma visão distorcida do que significa ser estranho, o que pode levar a mal-entendidos e discriminados.
Além disso, alguns anúncios são focados exclusivamente em ações sexuais, em vez de uma riqueza de identidade que vai além do sexo. Isso contribui para a ideia de que a estranheza tem a ver com sexo, o que compromete ainda mais a autenticidade.
Commodying queer identity também afeta a coesão social. Quando as empresas usam a identidade queer como argumento para vender, isso pode fazer com que os membros da comunidade se sintam mais isolados uns dos outros. A publicidade pode perpetuar a ideia de que só há uma maneira de ser estranho, o que leva a uma divisão entre os diferentes subgrupos. Isso também pode encorajar pessoas não-ríticas a se verem aliadas da comunidade, e não parte dela, aumentando a divisão entre grupos. Como resultado, as pessoas podem perder de vista os valores e experiências comuns que as unem, como amor, aceitação e expressão.
Finalmente, a comercialização de uma estranha identidade pode afetar a dinâmica dentro da comunidade, afetando a forma como as pessoas percebem a credibilidade do outro. Pessoas que não se encaixam nas noções tradicionais de estranheza podem sentir pressão para corresponder a certas expectativas para serem aceitas.
Por exemplo, se alguém não se identificar como gay, mas se envolve em relações entre pessoas do mesmo sexo, ele pode se esforçar para encontrar reconhecimento na comunidade, porque seu comportamento não corresponde às imagens populares de «ser gay». Da mesma forma, pessoas transgêneros que não se encaixam na binaridade básica de gênero podem sofrer pressão semelhante para alterar a sua aparência ou comportamento de acordo com as normas sociais. Isso pressiona as pessoas a agir de uma forma que muitas vezes não é natural para elas, criando conflitos e diferenças dentro da comunidade.
Para terminar, embora a comercialização de uma estranha identidade através do marketing possa parecer um avanço positivo à primeira vista, na verdade tem um efeito negativo sobre a autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade. Apresentando imagens estereótipos do que significa ser LGBT +, e enfatizando o sexo acima de tudo, estas campanhas criam visões falsas e promovem um sentimento de isolamento entre os diferentes subgrupos. Eles também minam a autonomia individual, encorajando as pessoas a corresponderem às expectativas limitadas. Para as empresas, é importante considerar os efeitos mais amplos de suas estratégias publicitárias e trabalhar em visões mais inclusivas e autênticas de identidade queer.
Como a comercialização da identidade queer através do marketing afeta a percepção de autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade?
A comercialização de uma estranha identidade tornou-se cada vez mais comum nos últimos anos, porque as empresas perceberam o potencial de lucrar com esta situação demográfica. Estratégias de marketing direcionadas às pessoas LGBT + muitas vezes enfatizam estereótipos e simplificam questões complexas relacionadas com gênero e sexualidade. Isso pode levar à criação de uma identidade queer «perfeita» que pode não refletir exatamente a diversidade dentro da comunidade.