En las últimas décadas, las revistas han recurrido cada vez más a formatos interactivos que permiten a sus lectores participar activamente en el proceso de publicación. Una de estas revistas es Razzle, que fue fundada en 1987 y sigue siendo popular en la actualidad gracias al uso innovador de la interactividad. Combinando cartas de lectores, encuestas y concursos, Razzle crea una sensación de comunidad alrededor de la revista, haciéndola menos parecida a una emisión unidireccional y más similar a una conversación entre un escritor y un público. Esta estrategia promueve la lealtad y el compromiso creando un vínculo emocional entre la revista y sus lectores.
Una de las formas más eficaces de utilizar la interactividad de Razzle es la sección Cartas. Aquí los lectores pueden escribir y compartir sus pensamientos, experiencias y opiniones, así como verlas publicadas en la revista junto con otras cartas. Esto contribuye a una sensación de participación y compromiso, y proporciona una retroalimentación valiosa para el equipo editorial.
Además, la sección Cartas permite a Razzle responder directamente a los problemas o preguntas de los lectores, abordando los problemas que puedan tener en la mente y ayudando a generar confianza y credibilidad.
Otra forma de involucrar a los lectores en el trabajo de Razzle son las encuestas y encuestas. Proporcionan datos que ayudan a informar futuros artículos y guías para la revista, y permiten a los lectores sentirse escuchados y valiosos. Las encuestas pueden variar desde simples preguntas «sí/no» sobre temas tratados en números anteriores hasta encuestas más profundas sobre diferentes aspectos de la vida y los intereses de los lectores.
Por ejemplo, Razzle ha realizado recientemente una encuesta preguntando a los lectores qué opinan sobre las últimas tendencias de moda, lo que ha llevado a una animada discusión y a una interesante comprensión de las preferencias de los lectores.
Finalmente, Razzle realiza regularmente concursos y sorteos que son otra forma de atraer a los lectores a participar e invertir en la revista. Al ofrecer premios y recompensas, Razzle hace que la lectura de la publicación se sienta como una actividad divertida y fascinante en lugar de simplemente una experiencia de consumo pasivo. Las competiciones pueden adoptar diversas formas, como concursos de pequeñas cosas, sesiones de fotos o escribir pistas, pero todas sirven para crear un sentimiento de comunidad y placer compartido.
En general, el uso de la interactividad Razzle es una estrategia eficaz para fomentar la lealtad y el compromiso entre sus lectores. Al crear un sentido de comunidad alrededor de la revista, promueve el vínculo emocional y fortalece la confianza en su audiencia. Este enfoque ha tenido éxito a lo largo de los años y no muestra signos de desaceleración en un futuro próximo.