В последние десятилетия журналы все чаще обращаются к интерактивным форматам, которые позволяют их читателям активно участвовать в процессе публикации. Одним из таких журналов является Razzle, который был основан в 1987 году и остается популярным сегодня благодаря инновационному использованию интерактивности. Объединяя письма читателей, опросы и конкурсы, Razzle создает ощущение сообщества вокруг журнала, делая его менее похожим на одностороннюю трансляцию и более похожим на разговор между писателем и аудиторией. Эта стратегия способствует лояльности и вовлеченности, создавая эмоциональную связь между журналом и его читателями.
Одним из наиболее эффективных способов использования интерактивности Razzle является раздел «Письма». Здесь читатели могут написать и поделиться своими мыслями, опытом и мнениями, а также увидеть их опубликованные в журнале наряду с другими письмами. Это способствует ощущению участия и вовлеченности, а также обеспечивает ценную обратную связь для редакционной команды.
Кроме того, раздел «Письма» позволяет Razzle напрямую реагировать на проблемы или вопросы читателей, затрагивая проблемы, которые могут быть у них на уме, и помогая укрепить доверие и авторитет.
Еще один способ привлечения читателей к работе Razzle - опросы и опросы. Они предоставляют данные, которые помогают информировать будущие статьи и руководство для журнала, а также позволяют читателям чувствовать себя услышанными и ценными. Опросы могут варьироваться от простых вопросов «да/нет» по темам, затронутым в предыдущих выпусках, до более глубоких опросов по различным аспектам жизни и интересов читателей.
Например, компания Razzle недавно провела опрос, спросив читателей, что они думают о последних модных тенденциях, что привело к оживленному обсуждению и интересному пониманию предпочтений читателей.
Наконец, Razzle регулярно проводит конкурсы и розыгрыши, которые являются еще одним способом привлечь читателей к участию и инвестировать в журнал. Предлагая призы и награды, Razzle заставляет читать публикацию чувствовать себя веселым и увлекательным занятием, а не просто пассивным опытом потребления. Соревнования могут принимать различные формы, такие как конкурсы мелочей, фотосессии или написание подсказок, но все они служат для создания чувства общности и совместного удовольствия.
В целом, использование Razzle интерактивности является эффективной стратегией для укрепления лояльности и вовлеченности среди своих читателей. Создавая чувство общности вокруг журнала, он способствует эмоциональной связи и укрепляет доверие к своей аудитории. Этот подход оказался успешным на протяжении многих лет и не показывает никаких признаков замедления в ближайшее время.