Negli ultimi decenni le riviste si sono rivolte sempre più a formati interattivi che permettono ai loro lettori di partecipare attivamente al processo di pubblicazione. Una di queste riviste è Razzle, che è stato fondato nel 1987 e rimane popolare oggi grazie all'uso innovativo dell'interattività. Unendo lettere dei lettori, sondaggi e concorsi, Razzle crea una sensazione di comunità intorno alla rivista, rendendola meno simile a una trasmissione unilaterale e più simile a una conversazione tra scrittore e pubblico. Questa strategia promuove la lealtà e il coinvolgimento creando un legame emotivo tra la rivista e i suoi lettori.
Uno dei modi più efficaci per utilizzare l'interattività di Razzle è la sezione Lettere. Qui i lettori possono scrivere e condividere i loro pensieri, le loro esperienze e le loro opinioni, e vederli pubblicati su una rivista insieme ad altre lettere. Ciò favorisce il senso di partecipazione e coinvolgimento e fornisce un prezioso feedback al team editoriale.
Inoltre, la sezione Lettere consente a Razzle di rispondere direttamente ai problemi o alle domande dei lettori, affrontando i problemi che possono avere in mente e contribuendo a rafforzare la fiducia e la credibilità.
Un altro modo per coinvolgere i lettori in Razzle sono i sondaggi e i sondaggi. Forniscono dati che aiutano a comunicare articoli futuri e manuali per la rivista e permettono ai lettori di sentirsi ascoltati e preziosi. I sondaggi possono variare da semplici domande sì/no su temi trattati in precedenti edizioni a sondaggi più approfonditi su diversi aspetti della vita e degli interessi dei lettori.
Ad esempio, Razzle ha recentemente condotto un sondaggio per chiedere ai lettori cosa pensassero delle ultime tendenze della moda, che hanno portato ad un dibattito vivace e ad una comprensione interessante delle preferenze dei lettori.
Infine, Razzle organizza regolarmente concorsi e scherzi, che sono un altro modo per coinvolgere i lettori e investire nella rivista. Offrendo premi e riconoscimenti, Razzle fa leggere la pubblicazione si sente una attività divertente e coinvolgente, non solo un'esperienza passiva di consumo. Le gare possono assumere forme diverse, come concorsi di piccole cose, servizi fotografici o la scrittura di suggerimenti, ma tutti servono a creare un senso di comunità e piacere condiviso.
In generale, utilizzare l'interattività Razzle è una strategia efficace per aumentare la lealtà e il coinvolgimento tra i lettori. Creando un senso di comunità intorno alla rivista, promuove il legame emotivo e rafforza la fiducia nel suo pubblico. Questo approccio ha avuto successo per anni e non mostra alcun segno di rallentamento a breve.