La estigmatización provocada por los medios de comunicación es un problema que ha estado presente desde el principio de los tiempos, pero que continúa siendo un problema aún hoy. Esta es una de las muchas formas en que la sociedad impone sus ideales a los demás y crea estereotipos basados en aquellos que son diferentes a ellos. Por mucho que queramos pensar diferente, esto es especialmente relevante cuando se trata de personas queer. Desafortunadamente, debido a la imagen en los medios de comunicación, ha habido ciertas expectativas puestas en su comportamiento y actitudes que les dificultan integrarse a la sociedad sin ser evaluados. Como resultado, experimentan más desigualdad estructural y marginación moral que nunca. Para entender por qué ocurre esto, debemos ver cómo los medios de comunicación promueven la estigmatización.
Una de las formas en que esto ocurre es fortaleciendo las normas de género. Tradicionalmente, los medios de comunicación han presentado a las mujeres como hermosas y a los hombres como fuertes. Esto ha llevado a muchas personas a creer que estos son los únicos rasgos aceptables para que alguien posea.
Hay muchos tipos diferentes de belleza y fuerza, incluyendo los que se pueden encontrar en las comunidades queer. Al limitar las representaciones disponibles, creamos estándares poco realistas para que todos los demás las sigan, así como excluir a aquellos que no encajan en estas categorías.
Esto lleva a una mayor alienación y aislamiento entre personas extrañas porque sienten la presión de encajar estas ideas para ser aceptadas por la sociedad.
Otro ejemplo es con sexualidad. Los medios de comunicación suelen presentar las relaciones heterosexuales como la forma ideal de amor, intimidad o sexo. Esto presiona a las personas extrañas porque pueden sentir que no pueden encontrar reconocimiento o confirmación si no cumplen con estos estándares. También significa que las actitudes heteronormativas están arraigadas en nuestra cultura, y cualquier desviación de ellas es vista como incorrecta. Esto crea un ambiente hostil en el que incluso la gente común empieza a creer que debe adherirse estrictamente a estos valores tradicionales, o corre el riesgo de perder amigos y familiares que de otra manera podrían apoyarlos.
Es importante tener en cuenta que la estigmatización de los medios de comunicación no se limita únicamente a los programas de televisión o a las películas, sino que se extiende a otras formas, como la publicidad y las redes sociales.
Las empresas utilizan modelos para promocionar productos y servicios, pero rara vez representan a personas de color o LGBTQ + a menos que sea parte de su estrategia de marketing (por ejemplo, el Mes del Orgullo). Como resultado, vemos una sobreabundancia de hombres cisgénero blancos que ocupan posiciones prominentes en todas las industrias, al mismo tiempo que no representan suficientemente a los grupos marginales. Esto no solo envía el mensaje de que ciertos tipos de personas no son suficientemente valoradas para ser incluidas, sino que también envía el mensaje de que algo está mal con ellas también. Esto puede llevar a un sentimiento de vergüenza que perpetúa más daño en las comunidades queer.
La estigmatización basada en los medios de comunicación contribuye en gran medida a la desigualdad estructural y la marginación moral entre los grupos de población queer. Al fortalecer las normas de género, las expectativas sexuales y promover la exclusividad a través de tácticas de marketing, los medios de comunicación contribuyen significativamente a crear un clima en el que la extrañeza se vuelve inaceptable fuera de su propia comunidad. Sin abordar este problema de frente, seguiremos observando la discriminación contra estos grupos vulnerables a lo largo de las generaciones futuras. Necesitamos más representantes en los principales medios de comunicación para que todos se sientan vistos y escuchados sin importar cómo se identifiquen.