O estigma causado pelos meios de comunicação é um problema presente desde o início dos tempos, mas ainda é um problema hoje. É uma das muitas maneiras em que a sociedade impõe seus ideais aos outros e cria estereótipos baseados em aqueles que são diferentes deles. Por mais que gostemos de pensar de outra forma, isto é particularmente relevante quando se trata de pessoas queer. Infelizmente, devido à imagem na mídia, havia uma certa expectativa sobre o seu comportamento e atitudes que dificultam a sua integração na sociedade sem avaliação. Como resultado, eles sofrem mais desigualdades estruturais e marginalização moral do que nunca. Para entender o porquê, temos de ver como os meios de comunicação contribuem para a estigmatização.
Uma forma de isso acontecer é fortalecer as normas de gênero. Tradicionalmente, a mídia apresentou mulheres bonitas e homens fortes. Isso fez com que muitas pessoas pensassem que eram as únicas características aceitáveis para alguém possuir.
Existem muitos tipos diferentes de beleza e força, incluindo aqueles que podem ser encontrados em comunidades de queer. Ao restringir as visões disponíveis, criamos padrões irrealistas para todos os outros para segui-las e excluir aqueles que não se encaixam nessas categorias.
Isso leva a uma maior exclusão e isolamento entre as pessoas estranhas, porque elas se sentem pressionadas a corresponder a essas ideias para serem aceitas pela sociedade.
Outro exemplo é com sexualidade. A mídia muitas vezes apresenta relações heterossexuais como a forma ideal de amor, intimidade ou sexo. Isso pressiona as pessoas estranhas, porque elas podem sentir que não conseguem reconhecer ou confirmar se não estão de acordo com estes padrões. Isso também significa que as opiniões heteronormativas estão enraizadas na nossa cultura, e qualquer desvio deles é considerado errado. Isso cria um ambiente hostil, em que até as pessoas comuns começam a pensar que devem aderir rigorosamente a esses valores tradicionais, ou correm o risco de perder amigos e familiares que, de outra forma, poderiam apoiá-los.
É importante notar que o estigma da mídia não se restringe apenas a programas de televisão ou filmes - isso se aplica a outras formas, como publicidade e redes sociais.
As empresas utilizam modelos para promover produtos e serviços, mas raramente apresentam pessoas de cor ou pessoas de WOLFTQ +, a menos que isso faça parte de sua estratégia de marketing (por exemplo, Mês do Orgulho). Como resultado, vemos a perda de homens brancos cisgêneros que ocupam posições de destaque em todos os setores, ao mesmo tempo que não representam suficientemente grupos marginais. Isto não só envia uma mensagem dizendo que certos tipos de pessoas não são suficientemente valorizados para serem incluídos, mas também envia uma mensagem dizendo que também há algo de errado com eles. Isso pode levar a um sentimento de vergonha que perpetua mais danos nas comunidades queer.
O estigma baseado nos meios de comunicação contribui em grande medida para a desigualdade estrutural e a marginalização moral entre as populações queer. Ao fortalecer as normas de gênero, as expectativas sexuais e promover a exclusividade através de táticas de marketing, os meios de comunicação têm contribuído significativamente para a criação de um clima em que a estranheza se torna inaceitável fora da comunidade. Sem resolver o problema, continuaremos a observar a discriminação contra esses grupos vulneráveis ao longo das gerações futuras. Precisamos de mais representantes nos principais meios de comunicação para que todos se sintam vistos e ouvidos, independentemente da forma como se identificam.