Ha aumentado la representación de las identidades LGTBI en la cultura popular. Esta tendencia es a menudo vista como progresiva e inclusiva, pero también puede conducir a la comercialización de estas identidades para obtener beneficios. La mercantilización se produce cuando algo se trata como un producto o bien, donde su valor radica exclusivamente en su capacidad de generar ingresos. Cuando se comercializan las identidades LGTB, se convierten en objetos que se pueden comprar, vender y consumir como cualquier otro objeto de consumo. Esta distorsión de la narrativa moral de la liberación puede tener consecuencias negativas tanto para los individuos como para la sociedad en general.
Una forma de comercializar las identidades LGBT es representarlas en medios como películas, programas de televisión, libros y música. Estas imágenes pueden centrarse en estereotipos o versiones exageradas de lo que significa ser LGBT, lo que puede reforzar las nocivas percepciones sobre la sexualidad y el campo.
Representar a los gays como hipersexualizados o lesbianas como masculinos puede perpetuar estereotipos dañinos y crear falsas expectativas sobre lo que significa ser LGBT.
La comercialización de la identidad LGBT puede dar la impresión de que ser parte de esta comunidad es sinónimo de comprar ciertos productos o servicios, lo que puede marginar aún más a quienes no se identifican como LGBT.
Otra forma de comercializar la identidad LGBT es mediante el uso de campañas de marketing y publicidad. Las empresas pueden utilizar productos o imágenes sobre el tema LGTBI para abordar una demografía específica, sin tener necesariamente un compromiso real con la justicia social o la igualdad. Esto puede llevar al tokenismo cuando las empresas parecen apoyar los derechos LGBT sin tomar medidas significativas para abordar la discriminación y la desigualdad.
La mercantilización de la identidad LGBT también contribuye a la eliminación de comunidades marginales dentro del «paraguas» LGBT. Haciendo hincapié sólo en gays cisgénero y mujeres blancas, las experiencias de personas transgénero, personas no binarias y personas de color a menudo no se tienen en cuenta. Esto puede tener implicaciones significativas para su bienestar y representación en la cultura popular.
La comercialización de identidades LGBT puede reducir la complejidad de estas identidades a simples etiquetas o categorías. Ignora la diversidad de las experiencias de la vida y los factores intersectoriales que forman la individualidad de cada persona. El enfoque reduccionista es incapaz de captar los matices de la orientación sexual y la expresión de género, lo que lleva a una simplificación excesiva que perpetúa estereotipos dañinos y percepciones erróneas.
La mercantilización de la identidad LGBT en los medios de comunicación tiene consecuencias negativas tanto para los individuos como para la sociedad en general. Distorsiona la narrativa moral de la liberación, fortaleciendo estereotipos dañinos, creando falsas expectativas, tokenismo y borrando voces marginales. Al promover una comprensión más compleja de la sexualidad y el género, podemos crear un mundo más inclusivo y justo para todos.
¿Cómo la mercantilización de la identidad LGTBI en los medios de comunicación distorsiona la narrativa moral de la liberación?
La identidad LGBT es a menudo retratada como una elección individual en los principales medios de comunicación, lo que puede llevar a una mala comprensión de sus complejidades y matices. Debido a esto, puede parecer que solo hay una manera de ser extraño, aunque en realidad hay muchas maneras diferentes de expresar el género y la sexualidad. Reduciendo la identidad LGTBI a lo que se puede comprar y vender, pasamos por alto su significado político.