Extrañeza es un término genérico para las orientaciones sexuales no heterosexuales e identidades de género que van más allá de la norma tradicional cisgénero y heterosexual. En los últimos años, las personas queer han ganado mayor notoriedad y aceptación en la sociedad de masas gracias al aumento de la representación en la cultura popular.
Sin embargo, este cambio también ha llevado a la mercantilización y comercialización de la identidad queer a través de las redes sociales.
Las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok proporcionan a los usuarios herramientas para crear narrativas visuales altamente supervisadas sobre sus vidas. Esto implica crear cuidadosamente su apariencia, comportamiento y marca personal, lo que a menudo implica presentarse como un queer. Pero, ¿cómo afecta esto a cómo se percibe y se consume a la gente extraña?
Al explorar la conexión entre las redes sociales y una identidad extraña, podemos ver cómo la cultura visual juega un papel importante en la formación de ideas sobre lo que significa ser extraño. Usando paletas de colores, filtros, iluminación y posturas, las personas extrañas pueden crear imágenes estéticamente agradables que gustan a los espectadores que pueden o no identificarse como extrañas. Esto crea una tendencia hacia la extrañeza «estética», donde el atractivo visual se vuelve más importante que la experiencia real vivida.
Un ejemplo de esto es el crecimiento de mujeres lesbianas y bisexuales «blandas» que se retratan como tradicionalmente femeninas, aún aceptando la masculinidad. Al crear contenido que es a la vez sexy y relativo, atraen a grandes seguidores y patrocinadores de marcas que se ajustan a su mensaje. Por otro lado, los individuos no binarios pueden optar por usar ropa sin género y maquillaje para crear una estética neutra que evite las etiquetas binarias.
En general, la mercantilización de la identidad queer en las redes sociales presenta tanto ventajas como desventajas para quienes se identifican como LGBTQ +. Aunque les permite ver y presentarse mejor, también crea presión para encajar en ciertos estándares de belleza y estereotipos.
En última instancia, los usuarios individuales deben decidir cómo quieren presentarse en línea y si están satisfechos con la comercialización de su identidad.
¿Cómo estetiza la cultura visual de las redes sociales la extrañeza en la identidad de los consumidores?
La cultura visual en las redes sociales ha jugado un papel importante en la normalización de diferentes identidades, como la identidad queer. En este contexto, las personas que se identifican con roles de género u orientaciones sexuales no tradicionales se han demostrado representadas en diferentes formas de representación visual en Internet. Esto ha llevado a una mayor visibilidad para las personas de la comunidad LGBTQ + que pueden sentirse aisladas o estigmatizadas debido a su diferencia.