الغرابة هو مصطلح شامل للتوجهات الجنسية غير الجنسية والهويات الجنسانية التي تقع خارج نطاق المعيار التقليدي المتوافق مع الجنس والمغاير. في السنوات الأخيرة، اكتسب الأشخاص المثليون شهرة واعترافًا أكبر في المجتمع الجماهيري بسبب زيادة التمثيل في الثقافة الشعبية. ومع ذلك، فقد أدى هذا التحول أيضًا إلى تسليع وتسويق الهوية الغريبة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
توفر منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok أدوات للمستخدمين لإنشاء روايات بصرية منسقة للغاية حول حياتهم. يتضمن ذلك إنشاء مظهرهم وسلوكهم وعلامتهم التجارية الشخصية بعناية، والتي غالبًا ما تتضمن تقديم أنفسهم على أنهم شاذون. ولكن كيف يؤثر ذلك على كيفية إدراك الأشخاص المثليين واستهلاكهم ؟
من خلال استكشاف العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي والهوية الغريبة، يمكننا أن نرى كيف تلعب الثقافة البصرية دورًا مهمًا في تشكيل التصورات حول معنى أن تكون غريبًا. باستخدام لوحات الألوان والفلاتر والإضاءة والتظاهر، يمكن للأشخاص المثليين إنشاء صور مبهجة من الناحية الجمالية تروق للمشاهدين الذين قد يُعرفون أو لا يُعرفون بأنهم شاذون. هذا يخلق ميلًا نحو الغرابة «الجمالية»، حيث يصبح الجاذبية البصرية أكثر أهمية من التجربة الحية الفعلية. أحد الأمثلة على ذلك هو ظهور النساء المثليات ومزدوجات الميل الجنسي «الناعمة» اللواتي يصورن أنفسهن على أنهن أنثوية تقليديًا بينما لا يزلن يعتنقن الذكورة. من خلال إنشاء محتوى مثير وقابل للارتباط، فإنهم يجذبون متابعين ورعاة كبار من العلامات التجارية التي تناسب رسالتهم. من ناحية أخرى، قد يختار الأفراد غير الثنائيين استخدام الملابس والمكياج بدون جنس لإنشاء جمالية محايدة تتجنب الملصقات الثنائية.
بشكل عام، يمثل تسليع الهوية الغريبة على وسائل التواصل الاجتماعي مزايا وعيوب لأولئك الذين يعتبرون LGBTQ +. بينما يسمح لهم برؤية أنفسهم وتمثيلهم بشكل أفضل، فإنه يخلق أيضًا ضغوطًا لتناسب معايير الجمال والقوالب النمطية المعينة.
في النهاية، الأمر متروك للمستخدمين الأفراد ليقرروا كيف يريدون تقديم أنفسهم عبر الإنترنت وما إذا كانوا مرتاحين لتسويق هويتهم.
كيف تجمل الثقافة المرئية لوسائل التواصل الاجتماعي الغرابة في هوية المستهلك ؟
لعبت الثقافة المرئية على وسائل التواصل الاجتماعي دورًا أساسيًا في تطبيع الهويات المتنوعة مثل الهوية الغريبة. في هذا السياق، وجد الأشخاص الذين يتماهون مع الأدوار غير التقليدية للجنسين أو التوجهات الجنسية أنفسهم ممثلين في أشكال مختلفة من التمثيل البصري على الإنترنت. وقد أدى ذلك إلى زيادة رؤية الأشخاص في مجتمع LGBTQ + الذين قد يشعرون بالعزلة أو الوصم بسبب اختلافهم.