Dziwactwo jest parasolem dla nieheteroseksualnych orientacji seksualnych i tożsamości płciowych, które wykraczają poza tradycyjny cisgender i normę heteroseksualną. W ostatnich latach, queer ludzie zyskali większy rozgłos i uznanie w społeczeństwie masowym ze względu na zwiększoną reprezentację w kulturze popularnej.
Jednak ta zmiana doprowadziła również do komodyfikacji i komercjalizacji tożsamości queer za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, zapewniają użytkownikom narzędzia do tworzenia wysoko ukrytych opowieści wizualnych o ich życiu. Polega to na starannym tworzeniu ich wyglądu, zachowania i osobistej marki, co często wiąże się z prezentacją siebie jako queer. Ale jak to wpływa na to, jak ludzie queer są postrzegani i konsumowani?
Badając powiązania między mediami społecznościowymi a tożsamością queer, możemy zobaczyć, jak kultura wizualna odgrywa ważną rolę w kształtowaniu postrzegania tego, co oznacza być queer. Używając palet kolorów, filtrów, oświetlenia i pozowania, queer ludzie mogą tworzyć estetycznie przyjemne obrazy, które odwołują się do widzów, którzy mogą lub nie zidentyfikować jako queer. Tworzy to tendencję do „estetycznej" dziwności, w której odwołanie wzrokowe staje się ważniejsze niż rzeczywiste doświadczenie na żywo.
Jednym z przykładów tego jest powstanie „miękkich" lesbijek i biseksualistek, które przedstawiają się jako tradycyjnie kobiece, wciąż przyjmując męskość. Tworząc treści, które są zarówno seksowne, jak i relatable, przyciągają dużych zwolenników i sponsorów z marek, które pasują do ich wiadomości. Z drugiej strony, osoby nie-binarne mogą zdecydować się na stosowanie odzieży bez płodu i makijażu, aby stworzyć neutralną estetykę, która unika binarnych etykiet.
Ogólnie rzecz biorąc, komodyfikacja tożsamości queer w mediach społecznościowych przedstawia zarówno zalety, jak i wady dla tych, którzy identyfikują się jako LGBTQ +. Wprawdzie pozwala im lepiej widzieć i reprezentować siebie, ale również tworzy presję na dopasowanie się do określonych standardów piękna i stereotypów.
Ostatecznie to indywidualni użytkownicy decydują, jak chcą się prezentować w Internecie i czy są komfortowi komercjalizacji swojej tożsamości.
W jaki sposób kultura wizualna mediów społecznościowych estetyzuje dziwactwo w tożsamości konsumentów?
Kultura wizualna w mediach społecznościowych odgrywa zasadniczą rolę w normalizacji różnych tożsamości, takich jak tożsamość queer. W tym kontekście osoby, które utożsamiają się z nietradycyjnymi rolami płci lub orientacjami seksualnymi, znalazły się reprezentowane w różnych formach wizualnej reprezentacji online. Doprowadziło to do zwiększenia widoczności dla osób w społeczności LGBTQ +, które mogą czuć się izolowane lub piętnowane ze względu na swoją różnicę.