LGBT es descifrado como Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender. En los últimos años, el acrónimo se ha ampliado para incluir Q (Queer) y/o I (Intersex), creando LGBTIC +. Hay muchos grupos culturales que se identifican como tales, incluyendo lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, pansexuales, individuos no binarios, individuos intersexuales, agenders, asexuales, entre otros. Algunas culturas también incluyen aliados heterosexuales bajo este término común. La comercialización de la cultura LGTB a través de la comercialización rosa es un tema polémico, ya que afecta la percepción social, la dinámica de la comunidad interna y la memoria histórica.
El marketing rosa se refiere a la estrategia utilizada por las empresas para vender productos a la comunidad LGBT, apelando a su identidad y valores. Las empresas han comenzado a utilizar los colores del arco iris, las parejas del mismo sexo y otros símbolos relacionados con el orgullo gay y la fluidez de género para promocionar sus productos. Esta tendencia comenzó a finales de la década de 1980, cuando las agencias de publicidad se dieron cuenta de que podían conectarse a un nuevo segmento del mercado y sacar provecho de él. El marketing rosa suele ser criticado por ser superficial y explotador, pero también puede verse como positivo si aumenta la visibilidad y el reconocimiento de las personas LGBT en la sociedad.
La percepción social de las personas LGBT ha cambiado significativamente con el tiempo. Anteriormente, la homosexualidad era considerada tabú e ilegal en muchos países.
Sin embargo, la actitud hacia las personas LGBT se ha vuelto más aceptable desde entonces.
Por ejemplo, el matrimonio entre personas del mismo sexo se ha convertido en legal en muchos países del mundo. El marketing rosa puede contribuir a este cambio normalizando las identidades LGBT y presentándolas como deseables o deseables. Por otro lado, algunos sostienen que perpetúa estereotipos sobre las personas LGTBI y las reduce a su sexualidad o expresión de género, en lugar de celebrar su individualidad.
En términos de dinámica de la comunidad interna, el marketing rosa puede crear tensión dentro de la comunidad LGBT. Algunos miembros de la familia, si quieren cumplir con ciertos estándares de belleza o moda, pueden estar bajo presión. Otros pueden resentirse de la comercialización de su identidad y prefieren no comprar productos orientados a ellos. También existe la preocupación de que el marketing rosa refuerce los roles de género binarios que pueden perjudicar a las personas no binarias que no se identifican como hombres o mujeres.
Finalmente, la memoria histórica puede verse afectada por el marketing rosa porque forma la forma en que recordamos el pasado.
Por ejemplo, las marchas del orgullo y los bares gay fueron una vez lugares donde las comunidades queer podían expresarse libremente sin temor a la discriminación. Ahora, estos espacios han sido cooptados para beneficio corporativo, lo que ha llevado a algunos activistas a preguntarse si sus intenciones iniciales se han perdido. Esta discusión pone de relieve las complejas relaciones entre la historia y el capitalismo y plantea interrogantes sobre quién puede controlar las narrativas de opresión y resistencia.
En general, el impacto del marketing rosa en la percepción social, la dinámica de la comunidad interna y la memoria histórica es ambiguo pero significativo. Cada persona debe decidir si apoya esta tendencia o se resiste a ella, basándose en sus valores y creencias. Al comprender su influencia, podemos trabajar para crear un mundo más justo para todas las identidades y expresiones.
¿Cómo influye la comercialización de la cultura LGTBI a través de la comercialización rosa en la percepción social, la dinámica de la comunidad interna y la memoria histórica?
Una representación cada vez más visible de la identidad de lesbianas, gays, bisexuales, transexuales (LGBT) en los medios populares va acompañada de una tendencia creciente hacia la comercialización y comercialización de la cultura de este grupo. Este fenómeno se suele denominar «pinkwashing» o «marketing pink», que implica la promoción de productos que están relacionados con la comunidad LGBT para obtener beneficios.