La estrategia de la revista en las redes sociales implica la liberación de contenido detrás de bastidores que da a los fans la oportunidad de echar un vistazo al proceso de creación de cada número. Es una forma eficaz de generar expectación y entusiasmo por la próxima edición, así como de crear transparencia en torno a cómo se une la revista. En este ensayo voy a decir por qué el contenido detrás de escenas funciona tan bien para las revistas y cómo puede beneficiar tanto a los editores como a sus lectores.
El contenido detrás de escenas fomenta la confianza y la intimidad con los lectores
Cuando los fans ven el funcionamiento interno de la revista a través del contenido entre bastidores, se sienten como adeptos que forman parte de la comunidad y no simplemente como consumidores pasivos. Esto crea una sensación de confianza y cercanía entre el editor y el lector. Cuanto más transparente sea la revista para hablar de sus procesos, más probable es que los lectores interactúen con la marca y la sigan.
Por ejemplo, si una revista comparte fotos de una fotografía de portada o grabaciones de vídeo de reuniones editoriales, los lectores pueden ver cuánto esfuerzo se dedica a cada detalle, haciéndolos más incrustados en el producto final.
El contenido detrás de bambalinas crea una expectativa
Al compartir contenido detrás de bambalinas, las revistas pueden crear ruido alrededor de cada nuevo número incluso antes de que llegue a los quioscos de periódicos. Los fans comienzan a esperar con impaciencia lo que viene después, lo que aumenta el compromiso y acaba estimulando las ventas. Este tipo de contenido ayuda a mantener a las personas conectadas con el diario a lo largo del tiempo, aumentando la lealtad y reduciendo los niveles de salida.
El contenido tras bambalinas es fácil de producir y compartir
Compartir contenido detrás de bambalinas no requiere recursos significativos ni costos de producción, por lo que es la forma ideal de mantenerse activo en las redes sociales sin hackear un banco. Las revistas pueden tomar fotos fácilmente durante el rodaje, compartir momentos reveladores en el set o dar a los espectadores acceso a entrevistas exclusivas con creativos.
Además, este contenido se puede reponer fácilmente para otros canales como Instagram Stories o TikTok.
En conclusión, el contenido detrás de bastidores es bueno para las revistas, ya que fomenta la confianza y la cercanía con los lectores, y crea expectativas para los próximos números. Al compartir esta información, los editores pueden aumentar el compromiso, aumentar la lealtad y reducir las tasas de salida. Mientras que el contenido es auténtico, interesante y relevante para su audiencia, hay un sinfín de maneras de incluir esta estrategia en el plan de marketing general de la revista.