Стратегия журнала в социальных сетях предполагает выпуск закулисного контента, который дает фанатам возможность взглянуть на процесс создания каждого номера. Это эффективный способ сформировать ожидание и волнение к предстоящему изданию, а также создать прозрачность вокруг того, как журнал объединяется. В этом эссе я расскажу, почему закулисный контент так хорошо работает для журналов и как он может принести пользу как издателям, так и их читателям.
Закулисный контент укрепляет доверие и близость с читателями
Когда поклонники видят внутреннюю работу журнала через закулисный контент, они чувствуют себя инсайдерами, которые являются частью сообщества, а не просто пассивными потребителями. Это создает чувство доверия и близости между издателем и читателем. Чем прозрачнее журнал рассказывает о своих процессах, тем больше вероятность того, что читатели будут взаимодействовать с брендом и продолжать следить за ним.
Например, если журнал делится фотографиями со съемок обложки или видеозаписями редакционных встреч, читатели могут видеть, сколько усилий уходит на каждую деталь, делая их более вложенными в конечный продукт.
Закулисный контент создает ожидание
Обмениваясь закулисным контентом, журналы могут создавать шум вокруг каждого нового выпуска еще до того, как он попадет в газетные киоски. Поклонники начинают с нетерпением ждать, что будет дальше, что повышает вовлеченность и в конечном итоге стимулирует продажи. Этот тип контента помогает поддерживать связь людей с журналом с течением времени, повышая лояльность и снижая уровень оттока.
Закулисный контент легко производить и делиться
Обмен закулисным контентом не требует значительных ресурсов или производственных затрат, что делает его идеальным способом оставаться активным в социальных сетях, не взламывая банк. Журналы могут легко делать фотографии во время съемок, делиться откровенными моментами на съемочной площадке или давать зрителям доступ к эксклюзивным интервью с креативщиками.
Кроме того, этот контент можно легко перепрофилировать для других каналов, таких как Instagram Stories или TikTok.
В заключение следует отметить, что закулисный контент хорошо подходит для журналов, поскольку он укрепляет доверие и близость с читателями, а также создает ожидание предстоящих выпусков. Делясь этой информацией, издатели могут повысить вовлеченность, повысить лояльность и снизить показатели оттока. Пока контент аутентичен, интересен и актуален для своей аудитории, существуют бесконечные способы включить эту стратегию в общий маркетинговый план журнала.