FHM ist seit jeher ein Synonym für männliche Unterhaltung. Es ist ein beliebtes Magazin, das eine Vielzahl von Themen rund um Mode, Musik, Film, TV-Shows, Gadgets, Autos, Videospiele und mehr abdeckt. Sie hatte jedoch auch eine bedeutende Präsenz in der Welt des Sportsponsorings. Die FHM sponserte mehrere Sportmannschaften und veranstaltete sogar Motorsportveranstaltungen. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige dieser Sponsoren und wie sie das Markenimage mitgestaltet haben.
Von der FHM gesponserte Fußballvereine
Die FHM ist seit den Anfängen ihres Magazins im Fußball-Sponsoring tätig. Das Unternehmen begann, Vereine wie Manchester United FC und Real Madrid zu sponsern. Dieser Schritt war absolut sinnvoll, weil Fußball eine der beliebtesten Sportarten der Welt ist und viele Menschen das Spiel religiös verfolgen. Durch die Bindung an diese großen Clubs hat FHM Zugang zu Millionen von Fans auf der ganzen Welt erhalten. Später erweiterte das Unternehmen seinen Umfang durch Vereinbarungen mit kleineren Vereinen wie Newcastle United und Everton FC. Bei diesen Partnerschaften ging es nicht nur um Geld, sondern auch um eine Chance für beide Seiten.
Zum Beispiel sahen Newcastle-Fans ihren Verein in einem beliebten Magazin, während FHM die Plattform nutzen konnte, um seine Marke für ein neues Publikum zu bewerben.
FHM hat auch mit anderen internationalen Teams wie Bayern München und Juventus zusammengearbeitet, was ihnen zusätzliche Sichtbarkeit in ganz Europa und darüber hinaus verschafft hat. Insgesamt haben diese Sponsorings dazu beigetragen, FHM als vertrauenswürdige Marke zu etablieren, die verstanden hat, was Männer wollen und bereit war, stark zu investieren, um ihnen qualitativ hochwertige Unterhaltung zu bieten.
FHM Motorsport Events
Neben Fußballvereinen sponserte FHM auch Motorsport-Events wie Formel-1-Rennen und Rallye-Weltmeisterschaften. Diese Ereignisse zogen Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt an und machten sie zu idealen Werbeflächen. FHM nutzte diese Gelegenheit, um seine Produkte durch Banner, Werbetafeln und andere Marketingmaterialien auf den Websites zu bewerben. Sie haben sich auch mit Fahrern und anderen im Sport involvierten Persönlichkeiten beschäftigt, um einen Hype um ihre Marken zu erzeugen. 2013 wurde die FHM beispielsweise offizieller Gastgeber des Großen Preises von Australien, einer der prestigeträchtigsten Motorsportveranstaltungen der Welt. Das Unternehmen nutzte diese Partnerschaft, um seine neuesten Gadgets, Uhren und Autozubehör zu präsentieren. Dieser Schritt erleichterte es FHM, potenzielle Kunden anzusprechen, die sich für High-End-Fahrzeuge und verwandte Produkte interessieren.
Neben dem Sponsoring von Teams und Veranstaltungen veranstaltete die FHM auch ihre jährliche Preisverleihung mit dem Titel „Sexiest Women in the World". Es war eine Veranstaltung, bei der sie Prominente ehrten, die aufgrund der Stimmen der Leser als die sexiesten galten. Diese Auszeichnung zog Millionen von Fans an, die online oder per SMS abgestimmt hatten, und sorgte für enorme mediale Aufmerksamkeit bei der FHM.
Fazit: Das Sportsponsoring der FHM ist seit vielen Jahren fester Bestandteil der Imagebildung. Deals haben dazu beigetragen, eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen, indem sie sich mit Dingen verbinden, die Männer lieben. Im Gegenzug eröffneten diese Partnerschaften der Marke neue Märkte und boten Wachstumschancen.