كان FHM دائمًا مرادفًا للترفيه الرجالي. وهي مجلة شهيرة تغطي مواضيع مختلفة تتعلق بالموضة والموسيقى والأفلام والمسلسلات التلفزيونية والأدوات والسيارات وألعاب الفيديو والمزيد. ومع ذلك، كان لها أيضًا حضور كبير في عالم رعاية الرياضة. رعت FHM العديد من الفرق الرياضية وحتى عقدت فعاليات رياضة السيارات. في هذه المقالة، نلقي نظرة على بعض هؤلاء الرعاة وكيف ساعدوا في تشكيل صورة العلامة التجارية.
أندية كرة القدم التي ترعاها FHM
تشارك FHM في رعاية كرة القدم (كرة القدم) منذ الأيام الأولى عندما أطلقت مجلتها. بدأت الشركة في رعاية أندية مثل مانشستر يونايتد وريال مدريد. كانت هذه الخطوة منطقية تمامًا لأن كرة القدم هي واحدة من أكثر الرياضات شعبية في العالم ويتبع الكثير من الناس اللعبة دينيًا. من خلال الانضمام إلى هذه الأندية الكبيرة، تمكنت FHM من الوصول إلى ملايين المشجعين حول العالم.
وسعت الشركة نطاقها لاحقًا من خلال توقيع صفقات مع أندية أصغر مثل نيوكاسل يونايتد وإيفرتون إف سي. كانت هذه الشراكات تتعلق بالمال بقدر ما كانت فرصة لكلا الطرفين. على سبيل المثال، شاهد مشجعو نيوكاسل ناديهم في مجلة شهيرة، بينما يمكن لـ FHM استخدام المنصة للترويج لعلامتها التجارية لجمهور جديد.
تعاونت FHM أيضًا مع فرق دولية أخرى مثل بايرن ميونيخ ويوفنتوس، مما منحهم تعرضًا إضافيًا في جميع أنحاء أوروبا وخارجها.
بشكل عام، ساعدت هذه الرعاية في تأسيس FHM كعلامة تجارية جديرة بالثقة تفهم ما يريده الرجال وكانت على استعداد للاستثمار بكثافة في تزويدهم بالترفيه الجيد.
FHM Motorsport Events
بالإضافة إلى أندية كرة القدم، رعت FHM أيضًا أحداث رياضة السيارات مثل سباقات الفورمولا 1 وبطولة العالم للراليات. اجتذبت هذه الأحداث ملايين المشاهدين في جميع أنحاء العالم، مما جعلها أماكن مثالية للإعلان. استغلت FHM هذه الفرصة للترويج لمنتجاتها من خلال اللافتات واللوحات الإعلانية والمواد التسويقية الأخرى في الأماكن. كما تعاملوا مع السائقين والشخصيات الأخرى المشاركة في الرياضة لإثارة الإثارة حول علاماتهم التجارية. على سبيل المثال، في عام 2013، أصبح FHM المضيف الرسمي لسباق الجائزة الكبرى الأسترالي، وهو أحد أرقى أحداث رياضة السيارات في العالم. استخدمت الشركة هذه الشراكة لعرض أحدث أدواتها وساعاتها وإكسسوارات السيارات. سهلت هذه الخطوة على FHM الوصول إلى العملاء المحتملين المهتمين بالمركبات الراقية والمنتجات ذات الصلة. بالإضافة إلى رعاية الفرق والفعاليات، أقامت FHM أيضًا حفل توزيع جوائزها السنوي، الذي أطلق عليه اسم «أكثر النساء جاذبية في العالم». لقد كان حدثًا احتفلوا فيه بالمشاهير الذين اعتبروا الأكثر جاذبية بناءً على أصوات القراء. جذبت الجائزة ملايين المعجبين الذين صوتوا عبر الإنترنت أو عبر الرسائل النصية وخلقت اهتمامًا إعلاميًا كبيرًا لـ FHM.
استنتاج: كانت رعاية FHM الرياضية جزءًا لا يتجزأ من تشكيل صورتها على مر السنين. ساعدت الصفقات في التواصل مع جمهورها المستهدف من خلال ربط نفسها بأشياء يحبها الرجال. في المقابل، فتحت هذه الشراكات أسواقًا جديدة للعلامة التجارية ووفرت فرص النمو.