Musikvideos
Musikvideos sind visuelle Darstellungen populärer Lieder, die das Publikum unterhalten sollen, wenn die Botschaft eines Künstlers übermittelt wird. Sie können komplexe Choreografien, Spezialeffekte und Performances von Schauspielern, Tänzern und Models umfassen. Musikvideos können verwendet werden, um ein Album zu promoten, eine Konzertreise zu bewerben oder einen Hype für bevorstehende Veröffentlichungen zu schaffen.
Queere Sichtbarkeit
Queerness ist ein weit gefasster Begriff, der sich auf nicht heteronormale Geschlechtsidentitäten und sexuelle Orientierung bezieht. In den letzten Jahren sind Musikvideos inklusiver geworden und präsentieren verschiedene seltsame Persönlichkeiten durch Handlungsstränge, Charaktere, Kostüme und Bilder. Zum Beispiel präsentiert Lady Gagas Video „Born This Way" eine vielfältige Besetzung von Künstlern, die ihre Unterschiede ohne Scham und Entschuldigung akzeptieren. Madonnas „Papa Don't Preach" zeigt ein schwangeres Teenagermädchen, das von seinen Eltern verurteilt wird, aber letztendlich die Kontrolle über seine eigenen Lebensentscheidungen beansprucht.
Mainstream Appeal
Viele Künstler bemühen sich, das Mainstream-Publikum durch ihre Musikvideos anzusprechen, die Themen wie Romantik, Partys und Selbstdarstellung enthalten können. Diese Erzählungen zeigen oft heterosexuelle Beziehungen zwischen Männern und Frauen mit wenig Erwähnung von LGBTQ + -Personen. Einige Musiker fordern diese Normen jedoch heraus, einschließlich gleichgeschlechtlicher Paare in ihren Videos oder indem sie traditionelle Stereotypen über Männlichkeit und Weiblichkeit untergraben. Miley Cyrus'„Wrecking Ball" zeigt sie nackt auf einer Schaukel, bevor sie eine Frau küsst, während Katy Perrys „I Kissed A Girl" die Fluidität von Anziehung und Verlangen erforscht.
Subversive Erzählstrategien
Einige Musikvideos enthalten dunklen Humor, Ironie oder Satire, um gesellschaftliche Normen und Machtstrukturen zu kritisieren. „Montero (Call Me By Your Name)" von Lil Nas X präsentiert eine fantastische Welt, in der das Geschlecht fließend ist und „This Is America" von Childish Gambino Waffengewalt und Rassismus in der amerikanischen Kultur aufdeckt. Andere nutzen surreale Bilder oder unerwartete Wendungen, um die Erwartungen der Zuschauer zu untergraben und sie dazu zu bringen, voreingenommene Darstellungen zu überdenken. Björks Song „All Is Full Of Love" enthält einen androiden Liebhaber, der auseinander fällt, und Beyoncés Song „Formation" untersucht die Brutalität der Polizei gegen Afroamerikaner.
Wie funktionieren Musikvideos als komplexe kulturelle Texte, die seltsame Sichtbarkeit, Grundreiz und subversive Erzählstrategien aushandeln?
Musikvideos sind seit den 1980er Jahren zu einem festen Bestandteil der Populärkultur geworden und dienen als mächtige Werkzeuge für Kommunikation und Erzählung. Sie können als komplexe kulturelle Texte betrachtet werden, die mehrere Bedeutungsschichten in Bezug auf Geschlecht, Sexualität, Identität und soziale Normen aushandeln. Eine dieser Schichten ist die queere Sichtbarkeit, die sich auf die Darstellung queerer Individuen und Communities in populären Medien bezieht.